智威汤逊全球总裁 Michael Maedel 将坐镇新加坡

　　智威汤逊全球总裁 Michael Maedel 先生今天宣布，他将从伦敦搬迁至新加坡，搬迁工作将于十月中旬完成。这标志着智威汤逊全球极其重视亚洲前所未有的发展契机。

　　Maedel 先生说：“我们不应该问自己是否应该这么做，而是问我们在期望什么，毕竟亚洲是我们公司现今发展最快的地区。由于亚洲正在快速地发展，我们的客户和我们公司正面临着大量契机，我们应该好好把握这些机遇。”

　　Maedel 先生举例说，亚洲许多新兴经济大国正在快速地崛起，这个市场拥有全球人口总数的一半以上，从亚洲到西方国家的出口贸易量很大。另外，世界贸易组织条例激励了像越南这样的新兴市场的发展，同时，亚洲在全球广告和市场营销市场上，占越来越多比重。

　　除了与该地区的跨国公司合作之外，Maedel 先生看到了很多与亚洲新崛起的本土品牌合作的机会。“印度的 Kingfisher 公司，中国的海尔和联想，都已经走上了世界的舞台。”Maedel 先生说，“以后会有更多本土公司通过运用全球化品牌营销快速发展壮大。”

　　Toby Hoare 先生是智威汤逊英国公司的执行总裁以及全球执行委员会的成员，他将从2007年1月1日起负责管理智威汤逊欧洲公司。从07年初起，欧洲大陆负责人 Ron Vrijmoet 将会直接向 Toby Hoare 先生汇报。

　　前所未有的调遣

　　虽然其它广告代理公司也会雇佣或调遣高级管理人员去管理和促进亚洲业务，但还从未有像智威汤逊这样同等级别的公司派遣其全球总裁级别的管理人员常驻亚洲。这次调谴意味着智威汤逊将长期致力于亚洲业务。智威汤逊在亚洲已有75年之久，现在是亚洲市场上排名前三位的广告代理公司。上海智威汤逊和孟买智威汤逊被评为 WPP 集团下最具创意的公司，全球共有15个公司榜上有名。

　　智威汤逊的日程表

　　Maedel 先生将采取一系列措施，以提升智威汤逊在亚洲的知名度和影响力，计划涉及如下方面：

　　并购

　　智威汤逊短期内的并购重心是：中国、印度、越南和印度尼西亚，对于这些市场，洽谈已在进行中。另外，Maedel 先生计划在泰国、日本和韩国进一步提升和巩固智威汤逊已取得的经验、知名度和市场表现。

　　完善多元营销手段和整合营销能力

　　提供多元化整合营销方案是智威汤逊在亚洲市场发展所必需的能力。智威汤逊快速地建立起了各方面更为强大的能力，如派样促销、零售市场营销、公共关系、网络互动营销，新媒体和客户关系管理等。智威汤逊旗下的合资公司 -- RMG Connect，专注于网络互动应用和营销领域，并覆盖客户关系管理领域的业务。客户关系管理的功能在亚洲尚未被完全开发和运用，因而更让人们对它充满期待。Maedel先生会亲自参与 RMG Connect 在亚洲各地分支机构的设立和业务拓展的工作。”我们的哲学是建立一个‘专家联盟’，而不是一个单独的一站式的‘购物中心’，因为‘购物中心’往往效率低下。”Maedel 先生说，“举例来说，在中国，我们将成立一个全新的智威汤逊集团，所有上述这些多元化营销手段将整合在这个新集团旗下。其它市场，比如泰国，也在不断加强自己的能力，以此来适应客户的需求。”

　　孕育成长的文化

　　为了更好地管理和把握客户成长的机遇，智威汤逊会建立一个业务拓展 SWAT 团队，并在亚洲各地区分公司加强培训。

　　区域策略策划功能

　　Maedel 先生计划建立一个区域性的策略策划领导中心，因为智威汤逊十分重视区域的人文特征和文化。针对亚洲的新的策略策划工具将于2007年出炉。由于亚洲市场的发展越来越多地受到跨国公司的影响，一个地区如果不是全球性的话，区域性的消费群就出现了。尽管消费者的购买行为和动机，会由于各国的社会经济文化因素的不同而各有不同，但智威汤逊相信，地区之间应存在一定的一致性和相互协作，因此，一个区域性的策略策划领导中心可以保证强有力的策略策划能力。

　　客户拓展

　　智威汤逊全球总裁 Maedel 先生来到亚洲，对这个区域无疑是一个很好的契机，他将帮助智威汤逊亚洲维护和稳固现有的客户关系，并将它推向前所未有的高度。Maedel 先生将投身于维系一系列重要客户的工作，如家乐氏 (Kellogg’s)、雀巢 (Nestle)、福特 (Ford) 和联合利华 (Unilever) 等。他也会积极参与该地区一些本土客户品牌的发展，这些本土品牌正在努力地寻求突破，以进军国际舞台。

　　智威汤逊简介

　　智威汤逊作为全球第四大广告代理公司，至今有142年历史。其母公司是 WPP 集团（纳斯达克股票代号：WPPGY）。部分智威汤逊亚洲的主要客户包括：福特 (Ford)、联合利华 (Unilever)、家乐氏 (Kellogg’s)、中国联通 (China Unicom)、联想 (Lenovo)、汇丰银行 (HSBC)、钻石贸易公司 (DTC)、雀巢 (Nestle)、卡夫 (Kraft) 等。

(责任编辑：胡立善)