本报记者 张衍阁 北京报道 走在北京或上海的大街上,如果你发现所有公交车的外衣图案全是一个小女孩儿拿着盒果汁或者牛奶冲你乐,不要惊讶,这是法国德高在中国新推出的“巴士100变”的广告产品。 所谓“巴士100变”,是指在一夜之间,将客户的广告发布到同一城市的100辆巴士车身上。
    “巴士100变”是德高中国在华推出的第一款特色产品。去年,通过斥资12亿港元收
    购中国两家在港上市户外广告公司媒体世纪和媒体伯乐,全球第二大户外广告巨头法国德高开始进入中国市场。
    两次收购使德高甫一进入中国就立即占据了京、沪、穗三地地铁广告市场,其公交广告业务也由此获得中国40%以上的市场份额。
    “现在内部的整合已经完成,品牌今后也是惟一的德高品牌,但是法律手续的更新还在进行中。”德高中国CEO黄汉钊说,“资源整合后,也有利于全国性的销售,‘巴士100变’也是整合后推出的新产品。”
    目前德高中国已经在中国17个城市开展公交广告业务,这些城市将最终整合形成一个全国性的公交广告网络。有数据显示,中国户外广告已经成为仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。
    交通媒体只是德高户外广告业务的一个组成部分,德高在欧洲最具优势的业务是街道设施媒体。去年,德高与北京歌华文化发展集团成立合资公司,开始对北京城市阅报栏进行改造,同时也在与中国网通合作进行电话亭改造。
    德高此举备战北京奥运意图明显。“近期德高正在收集客户的需求,同时积极与政府部门沟通,看什么样的户外资源在奥运期间是可以使用。”黄汉钊说。
    对于业务组合,黄汉钊说:“现在是公交媒体和地铁媒体各占40%,机场媒体和街道媒体各占10%,将来公交和地铁媒体还是核心业务,不过机场媒体和街道媒体未来的发展空间会更大,发展更快。”
    现在德高拥有上海虹桥和浦东两个机场的液晶屏经营权,未来5年,中国在建的机场47个,扩建的机场70多个,这让德高增加了对中国市场的想象空间。
    来源:经济观察报网 |