近日,淘宝网和调研机构易观国际共同发布的《2006年第三季度淘宝网上购物报告》表明,左右网络购物用户的不再是单一的价格因素。
数据显示,全国网络购物渗透率最高的城市是上海,达到80.9%,而从没接触过网络购物的上海用户只占3.7%;其次是北京和广州,分别是73.1%和57.1%。
在网络购物频率和交易金额方面,调查显示,上海同其他城市网络购物用户在第三季度最常购物的频率都是2到5次,最主要成交交易额为500—1000元。相比网络购物渗透率最高的上海,网络购物最活跃的城市是北京,有数据显示,淘宝网上平均季度购物金额500元以上的用户比例北京超过40%,而上海和广州仅为30%左右。
值得一提的是,不同城市用户网络购物的原因也在发生变化。对比2005年10月关于网络购物调查的数据,2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因,方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%。对比本次调查的数据发现,网络购物的参与者们在逐步走向成熟,价格虽然仍然是他们选择的主要原因,但占比明显下降,比例为40.1%,方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。 (责任编辑:铭心) |