本报记者伍静妍发自广州

    世界最大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)欲在中国畅饮白酒。对于坊间传言帝亚吉欧收购中国白酒高端品牌水井坊(行情,论坛)事宜,两家当事人均选择了沉默。

然而,行业资深人士称,对于世界最大的知名烈酒品牌持有商帝亚吉欧来说,兼并“水井坊(行情,论坛)”品牌无疑是迅速打开中国白酒市场的捷径。

    帝亚吉欧中国市场的尴尬

    帝亚吉欧作为世界第一大烈酒公司,旗下拥有世界顶尖的10余个酒类品牌。在中国知名的产品包括伏特加品牌Smirnoff、苏格兰威士忌品牌 Johnnie W alker,全球排名第一的利娇酒品牌Bailey’s,全球排名第一的黑啤酒品牌Guinness等。

    虽然帝亚吉欧旗下产品占据了全球烈酒三成市场,但在亚洲却不敌规模排位其后的劲敌保乐力加。保乐力加中国传播总监王珏告诉《第一财经日报》,目前无论是销售量还是销售额,在亚洲保乐力加都是排名第一。

    据业内人士称,保乐力加核心产品芝华士、马爹利、皇家礼炮等在国内进口烈酒市场上已经占据各自地盘,其中芝华士在中国一、二线城市夜场中,几乎占了威士忌七八成的份额。

    对中国市场开拓迈入第11个年头的帝亚吉欧而言,这种落后是尴尬的。

    水井坊(行情,论坛)可补产业链不足

    业内知情人士称,对于中国本土烈酒白酒的关注,帝亚吉欧一直未停过。今年8月,帝亚吉欧联手白酒资深经销商深圳银基集团,作为其中国新威士忌产品“添宝”总代理商。深圳银基集团作为五粮液(行情,论坛)68度、45度高档白酒的独家经销商,在餐饮和商超为主的白酒渠道,有多年的经验与成熟市场网络,正好弥补洋酒在该领域的不足。

    虽然坊间称双方合作经过半年谈判,已经到了快开花结果的时候,但作为当事人,帝亚吉欧与水井坊(行情,论坛)不约而同地选择了低调。

    虽然没有肯定合作事宜,但帝亚吉欧(中国)公司对外关系总监陆海清含糊地表示：“公司对中国所有的市场机会一直保持紧密关注,也会多挖掘一些良好的商业机会。”

    而水井坊(行情,论坛)证券部也不愿对收购作任何评论。

    “水井坊(行情,论坛)出身川酒六朵金花之一的全兴名门之家,以成功的文化营销跻身高端白酒前列。持有一个高端白酒品牌,对帝亚吉欧的综合烈酒产品线,绝对是一个完美的补充。”一位帝亚吉欧的核心经销商称。该人士认为,帝亚吉欧与保乐力加不同,后者有自己的品牌与销售团队,而前者作为品牌的持有者,销售与网络全部交由各品牌经销商。“因此,水井坊(行情,论坛)对帝亚吉欧而言,最有价值的是品牌,而不是渠道。”

    上周改名或为征兆

    上周,全兴股份改名“水井坊(行情,论坛)”股份,业内人士认为这是一个征兆。“收购的利好,对股市刺激可以更直接体现。”

    或受收购消息刺激,从10月8日起,水井坊(行情,论坛)已连续两天涨停,成交量更高达3.27亿元。

    由于水井坊(行情,论坛)股份业务中酒业只是其中一块,因此业内人士估计,这次帝亚吉欧对水井坊(行情,论坛)不是整体收购。

    据水井坊(行情,论坛)公司资料,四川成都全兴集团持有38.7%股份,是公司第一大股东。在公司半年报上显示,公司今年将有2000万元用于投资开发“水井坊(行情,论坛)”高档精品酒项目。