主题发言部分

　　北京奥运经济研究会专家委员会工作目标与内容阐述

　　演讲者：纪宁 北京奥运经济研究会专家委员会执行主任

　　演讲提纲：

　　一、北京奥运经济研究会专家委员会成立缘起

　　历史机遇

　　信息鸿沟

　　学术责任

　　北京奥运经济研究会的专家学者以匹夫有责的姿态、以仁人志士的胸怀，以 “把握奥运商机、繁荣奥运经济”为己任，以权威的专业化研究团队与执行团队为先导，充分整合运用多层次的奥运商业资源，制定集“调研、咨询、培训、策划、执行”为一体的服务体系，提出了“一个发展目标，六大实现手段，全面建设高效务实的奥运经济专家机构”的战略构想，并为之能够付诸现实行动而不懈努力奋斗！

　　二、一个发展目标

　　以专业力量提升中国把握奥运商机的软实力

　　一个专业的研究机构

　　一个高效的咨询机构

　　一个务实的服务机构

　　三、七大实现手段

　　1、权威社团组织

　　2、顶级专家团队

　　3、全球传播平台

　　4、独有优势资源

　　5、专业执行力量

　　6、定制服务系统

　　7、互动沟通机制

　　主题演讲部分

　　1：主题演讲 奥运经济发展与奥运市场开发

　　内容简介：在中国，2008年奥运会带来哪些奥运经济发展的历史机遇？中国奥运市场开发的趋势？中国奥运商机有哪些？

　　演讲者：魏纪中 国际排球联合会第一副主席、亚洲奥林匹克理事会执委、北京奥运经济研究会会长

　　演讲提纲：

　　一、 奥运经济的定位和概念

　　二、 奥运经济与城市发展的关系

　　三、 奥运会与国家现代化进程的关系

　　四、 奥运市场开发与后奥运时代的持续发展

　　2：主题演讲 奥运市场的开发战略与策略

　　内容简介：国内奥运赞助企业究竟应该选择何种方式从奥运中获取最大利润？如何与奥运在互动中实现双赢？在国内企业相关成功先例相对空白的情况下，应该如何提高自己的利润率？是否存在提高附加值的捷径？

　　演讲者：范克高夫（比利时） 北京市发改委奥运经济高级顾问

　　演讲提纲：

　　一、 奥运会非凡的影响力与品牌价值

　　二、 机遇与挑战共存的企业品牌推广

　　三、 通过奥运拉动品牌的成功企业介绍

　　四、 奥运赞助企业提高附加值的捷径

　　五、 企业如何围绕奥运平台进行长期战略,实现双赢

　　3：主题演讲 CCTV中英文国际频道与奥运精神全球传播

　　内容简介：电视传播具有非凡作用，这是奥林匹克发展过程中已得到验证的事实。在中国，如何在众多的奥运赞助商中脱颖而出？如何制定行之有效的奥运电视策略？电视传媒、电视广告对奥运商机的影响，中央电视台英文国际频道对北京奥运会的全球化传播展望。

　　演讲者：盛亦来 中国中央电视台海外中心主任

　　演讲提纲：

　　一、 CCTV中英文国际频道简介

　　二、 CCTV中英文国际频道----奥运精神全球传播最佳平台

　　三、 奥运精神全球传播----中国品牌国际化的重要机遇

　　4：主题演讲 中国品牌的全球奥运公关广告宣传

　　内容简介：在塑造世界级品牌方面，奥运会一直是一个强大的媒介力量。今天中国的品牌企业要登上世界级舞台，应当如何善用奥运这个推动力量？中国企业应该如何利用北京奥运会跻身世界级品牌的行列？如何根据企业营销需要打造奥运全球公关广告计划。

　　演讲者：陈新 中视金桥国际传播集团总裁

　　演讲提纲：

　　一、 奥运传播----品牌国际化的重要机遇

　　1、 奥运会作为企业品牌传播的绝佳契机，是品牌国际化的重要支点

　　2、 实践证明：奥运传播成就诸多全球顶级国际品牌荣耀

　　3、 2008北京奥运：历史性机遇等待中华国际品牌崛起

　　二、 中国品牌的全球奥运公关广告宣传

　　1、 中国品牌借力奥运国际化两个关键、三大手段

　　2、 电视传播的广告、公关、宣传组合技巧

　　5： 主题演讲 中小企业介入北京奥运会商业活动的战略

　　内容简介：国内中小企业究竟应该选择何种方式搭乘奥运商机？今天中国的企业应当如何善于利用奥运这个推动力量？2008年北京即将举办的奥运会究竟会给中国中小企业的品牌传播带来哪些具体机会？

　　演讲者：林显鹏 北京体育大学体育经济与产业教研室主任、教授

　　演讲提纲：

　　一、 介入2008年奥运会特许权产品生产

　　二、 介入2008年奥运会特许产品销售

　　三、 介入2008年奥运会门票的销售工作

　　四、 介入奥运会信息技术服务

　　五、 介入体育运动器材的提供

　　六、 介入奥运会的风险管理项目

　　七、 介入奥运会的餐饮市场

　　八、 介入奥运会文化活动的策划

　　九、 介入奥运村及记者村的服务

　　十、 介入北京奥林匹克公园的管理

　　十一、 2008年奥运会诱发的旅游收入与中小企业商机

　　6：主题演讲 国内外企业奥运赞助成功案例分析

　　内容简介：三星等利用汉城奥运会等体育赛事成为世界级品牌，这对中国企业有何借鉴作用？可口可乐、柯达等TOP赞助商和奥运合作伙伴如何制定行之有效的奥运营销策略？

　　演讲者：黄为（美国） 北京市发改委奥运经济高级顾问

　　演讲提纲：

　　一、 奥运赞助概况

　　二、 可口可乐与奥运

　　三、 联想集团与奥运

　　四、 施乐与奥运

　　7：主题演讲 奥运品牌的整合营销传播要素

　　内容简介：奥运合作伙伴的品牌传播要借鉴整合营销传播手段，其整合营销传播要素有哪些？

　　演讲者：刘国基 北京大学广告系教授、硕士生导师，中国商务广告协会品牌战略研究所副秘书长

　　演讲提纲：

　　一、 企业整合营销传播13力

　　二、 赞助在整合营销传播体系的位置

　　三、 企业赞助体育活动的目的

　　四、 奥运品牌的整合营销传播“活化赞助策略”

　　五、 韩国三星的奥运营销

　　8：主题演讲 德国大众奥运营销攻略

　　内容简介：大众汽车集团作为2008北京奥运会赞助商，如何制定行之有效的奥运营销策略；目前大众已经做了哪些成功的工作，成功的经验有哪些？

　　演讲者：杨美虹 大众汽车集团中国公共关系和传播部总监

　　演讲提纲：

　　一、 德国大众全球奥运营销攻略

　　二、 德国大众中国奥运营销攻略

　　9：主题演讲 奥林匹克知识产权的保护与利用

　　内容简介：奥运合作伙伴和企事业团体如何对奥运知识产权合法利用？参与奥运商机必须知道的相关知识产权法规。

　　演讲者：刘森 北京汉衡律师事务所合作人、知识产权部主任，中国政法大学欧盟法研究中心研究员

　　演讲提纲：

　　一、 我国规制奥林匹克知识产权的法律

　　二、 奥林匹克知识产权的保护范围

　　三、 奥林匹克知识产权保护的限制

　　四、 怎样合理利用奥林匹克知识产权

(责任编辑：田野)