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传统媒体何以重现往日辉煌
时间:2006年11月07日09:50 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:人民网-国际金融报

  FT前任总编辑 理查德·兰伯特(Richard Lambert)

  美国传统新闻媒体正处于骚动之中。一些规模最大的报业连锁企业——先是Knight Ridder,现在又有Tribune Company已将自己挂牌出售。
各大新闻广播网正大幅削减预算,其中NBC环球两周前率先采取的行动是最新、也是力度最大的一次。难怪全美各地的编辑们都在承受着精神折磨。投资者似乎得出了这样的结论:这是个没有前景的行业。

  不过,与过去常有的情况一样,人们的情绪波动有些过头了。的确,由于读者和观众花费在数字媒体上的时间更多,同时广告正在更大范围的传媒途径中分散,传统媒体的收入增长正陷入停滞。甚至连岁数比较大的读者人数也在下降:10年前,65岁以上(含65岁)的美国人中,70%的人都是忠实的报纸读者,但如今这一比例已降至58%。

  但传统媒体仍然是很赚钱的生意。美国报纸行业的日销量高达5500万份,利润率达到不低的两位数,同时拥有强劲的现金流。有迹象显示,长期下降的读者数量近年来可能已趋平稳,同时多数人都将互联网视为印刷媒体的一种补充,而非替代品。

  因此,传统新闻媒体能否在可预见的未来继续存在下去,并不是什么大问题。它们中的大多数显然将继续存在。但在它们为了适应一种竞争更为激烈的环境,对业务模式和内容进行调整的时候,它们将向公众提供什么样的服务呢?

  除少数例外情况,大型报纸出版商过去数十年都在大都市或地区性市场运营,不习惯于激烈竞争。追溯到上世纪80年代早期,美国三大新闻广播网晚间节目的观众人数合计约6000万人,是目前的两倍多,成为了美国家庭的一个共有体验——当时那一代美国人所说的“每晚都让全国着迷”。

  传统媒体曾是个赚钱的行当,即便是很普通的都市报纸,要维持巨额的编辑预算,拥有大批海外记者,也都是有可能的。多数报纸都不是上市公司,没有股票市场的压力。对于报纸的所有者而言,公民自豪感和政治影响力与业绩一样,有着同样的推动力。

  竞争正改变着这一切。电视新闻网关闭了大部分费用高昂的海外分社,并转而成为大公司的附属机构。而这些规模更大的公司,在很大程度上受到季度盈利增长的需要,而且对新闻业务不带任何感情色彩。其结果是,观众们有了更多机会来了解最新的健康时尚,而不是知悉普京领导下的俄罗斯正发生什么。有很多人愿意购买报纸,但多数新老板都会更希望利润最大化,而不是以更广义的视角去看待自己的公共角色。

  这就令人感到担心了。不错,新的数字媒体为那些主动的读者提供了极其丰富的信息与创意。但那些不愿意或无法得到这些信息的人怎么办呢?

  几十年前,你几乎不可能避开广播新闻网和日报。而今天,你能找到无数其他形式的娱乐。已经有证据表明,教育水平相对较低的美国人正变得完全不关注新闻。通常情况下,1/4高中或以下学历的美国人,每天完全不接触新闻——无论是网络还是其他形式的新闻。

  为了努力吸引他们的注意力,新闻出版商正变得更具派性、也更为尖锐。有关伊拉克战争的新闻报道一直都不理想。在早期的报道中,这场战争被描绘得像美国国庆和万圣节一样,只有飘扬的旗帜、雄壮的音乐,没有令人不快的伤亡形象来招惹观众。一些资深记者因不愿挑战白宫的权威而受累。

  在当今的竞争环境,新闻出版商有什么商业利益去吸引教育程度较低、对世事不感兴趣的受众吗?而单凭市场力量,是否足以维系民主政治的关键组成部分——知情的公民阶层呢?

  

(责任编辑:悲风)


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