证券时报记者 陈霞

    经准营销、互动社区、生活圈媒体、流媒体、博客、播客、电子杂志等等———这些伴随着新媒体概念出现的新名词,似乎是一下子浮出水面。这个时候,也许已经没有人意识到我们正在使用的新浪、百度等网站,其实也一度是新媒体的典型代表,只是这些新媒体被后进入的更新媒体不断刷新和超越, 而在新媒体的前赴后继征途中,我们处处可看到风险投资的身影。

    软银投资基金亚洲首席合伙人兼总裁阎炎认为,新媒体最大的特征在于既改变了消费习惯,又产生了不同的盈利模式。“那些能带来颠覆性的产业模式、盈利模式和商业模式的新媒体我们会比较重视。”阎炎表达了风险投资在新媒体投资上的偏好。

    酷鹏网的成功史

    酷鹏网是一家专业提供电子优惠券的网站,用户可将网上发布的打折信息打印和用手机下载下来,在消费时使用。公司从2004年底正式运营,现在注册的发券商家数量达到2万多家,主要集中在餐饮、娱乐、超市、数码和培训等领域。

    酷鹏网的CEO逄明雪介绍,目前,电子优惠券在美国已有70％的主流消费者人群在使用,而这一数字在中国,即便是在互联网最为发达的北京、上海和广州三地,也不及10%。也正是因为中国的电子消费券市场还具有较大的成长性和获利空间,酷鹏网引起了风投的关注,今年6月,酷鹏网获得美国风投机构飞利凯睿500万美元的风投资金。

    “风投进入对公司的最大贡献在于,酷鹏网有资金快速扩大品牌的知名度和受众量,这就意味着比其他对手更快地让消费者接受和锁定这种模式。”逄明雪道。

    国内还有很多电子消费券网站,为何唯独酷鹏获得风投大笔进入？

    “一方面酷鹏网拥有一套完整的自主优惠券发布系统,帮助商家控制优惠幅度、时间、数量以及反馈的信息和内容；另一方面基于手机平台的发布系统将以最便捷、最精确的达到目标客户群体。酷鹏通过向商家提供的终端扫描设备来提取和储存用户的消费信息,自动记录消费人群和习惯。这是酷鹏的核心竞争力,也是投资者看重我们的原因！” 逄明雪道,他尤其强调,“中国互联网用户和手机用户的数量已经达到5亿用户了,怎样将信息最方便快捷的到达到这些消费者？最容易的就是做折扣优惠。”

    逄明雪认为,将沟通成本降至最低,吸引留住客户,就能有赢利的机会。正是基于这个理念,逄明雪认为新媒体的发展趋势,将是和手机等个人数字化终端紧密结合。

    “手机实现的媒体功能强大,而且可随身携带,普及率高。”逄明雪所实现的手机新媒体功能是无线广告的一种。无线广告是基于互联网和手机结合实现的,包括手机电视、手机游戏、手机搜索等多重新媒体形式。该领域获得风投进入的知名公司有：成立于2004年的手机搜索公司Cgogo,在当年获得集富亚洲500万美元风投资金,今年8月,再获得香港李嘉诚基金会2000多万美元的战略投资；手机游戏公司魔龙国际,今年4月,获得以IDG和Sony基金为主的2000万美金风险投资。

    据艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》预计,2006年中国无线广告市场规模将达到5亿元。艾瑞预测,2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元,2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元,达到现在互联网广告的规模；而2010年有望达到18亿元。

    尽管由于技术原因,使得手机还不能实现电脑的上网速度和内容,“但随着技术进步,未来手机就是一台小笔记本电脑。”正是基于这样的理念,曾是IDG中国公司副总裁的逄明雪创办了酷鹏网,实践了无线广告的新媒体营销模式。

    “新媒体以数字化为基础,所有的内容结构最后都转化到0和1。” 阎炎给出的新媒体概念意味着,以新媒体实现的传播,将能把沟通成本降至最低。

    风投抢滩新媒体

    万众传媒副总裁、总编辑韩国强认为：“新媒体是风险投资推动的产业。”

    风险投资投资国内新媒体涉及多种新媒体概念。据调研机构Iresearch给出的数据,中国的网络交友市场正在以每年60％的速率增长。预计到2008年,中国网上婚恋市场规模将达到6.53亿元,年均复合增长率为106.2%。正是在此背景下,今年3月,国内婚恋交友网站百合网获得了风险投资公司NEA牵头,包括著名的Northern Light基金联手注入的总值900万美元投资,加上不久前第一轮200万美元的风险投资,百合网累计获得投资已经近亿元人民币。今年3月,千橡互动集团以Web2.0的运营理念获得了GeneralSAtlantic(泛大西洋(行情,论坛)投资集团)、DCM、Accel8Partners等国际投资机构的4800万美元风险投资。

    风投选择投资某个新媒体,也会引发其他风投对相同运营模式的其他新媒体的关注,形成新媒体发展的最新趋势。从去年开始,风投重点关注的新媒体概念是Web2.0,在这个概念上的博客、播客等知名新媒体公司都或多或少获得风投资金。而今年10月份,google斥资16.5亿美元收购YouTube公司,也进而波及国内,引发风投发掘国内的视频网站投资热。11月6日,中华网科技公司宣布一项 Web2.0合作计划,将选择国内具领先技术和创新精神的中小开发商作为战略合作伙伴,产品和服务包括网上视频、社交、博客、第三代互联网、宽频内容及移动搜索。

    从美国纳斯达克上市融资服务公司北京代表处高级代表王希庚给出的数据可以看出风投对新媒体领域的青睐。“2006年上半年的风险投资一共在8亿美元左右,其中IT领域有84家,投资了5.7亿美元,占72%,很多风险投资还是投在互联网这一块,其中互联网就占39家。如果平均分的话,投资额应该是七百万美元左右一家,按照时间来算,平均差不多每四天有七百万美元投给互联网的。”

    王希庚认为,“从2005年下半年到目前,外资进来投资,很大程度上是冲着人民币升值来的。”而随着我国WTO承诺今年年底结束,明年可能会有更多的外资进入中国资本市场。