粉丝经济走向台前 粉丝论坛路在何方

　　文/车头小伙

　　出道才一年的李宇春，出场费高达60万元，要知道在惨淡的内地演出市场，所谓的天王天后，出场费也不过20万——30万；而在《2006中国个人品牌价值百强榜》中，李宇春更以9620万元的天价高居第三位，排在王菲、赵薇等成名已久的明星之上。

　　我们的确很难将这些天文数字和一个23岁的女孩子联系起来，但只要看看李宇春身后数量巨大的支持者，我们就不难理解了。现在，如果你还不知道“玉米”、“凉粉”等词汇，你就会被认为落伍了。“粉丝”意味着人气，人气意味着市场。一般来说，人气越高的明星身价无疑越高。李宇春的大热、红楼海选的火爆无疑都验证了产业人士的分析：“粉丝”是明星价值、乃至娱乐产业的重要推手。用粉丝网CEO王吉鹏的话说：人们好像刚明白，粉丝或者说娱乐消费终端的作用之前被我们大大低估了。

　　于是，我们看到，在一个深秋的下午，华谊兄弟传媒集团董事长王中军(王中军新闻,王中军说吧)来了，飞乐唱片总经理钟雄兵来了，信中利投资董事长汪潮涌来了也来了，“粉丝经济与娱乐营销高峰论坛”的嘉宾阵容确实足够豪华，而这些产业巨擘的话题也围绕“粉丝”经济和娱乐营销展开。我们欣喜于业内人士对民族娱乐产业发展倾注的热情，但是欣喜过后，对于该论坛活动的生命力及其作用，我们却也有一丝丝隐忧。

　　其一，虽然国内粉丝经济、娱乐产业一片热闹景象，但从环境上看，内外交困的内地娱乐产业的发展前景远非某些人士描述的那样乐观。

　　从外部环境看，外来娱乐产品大受欢迎，内地娱乐产业对手十分强大。其实，从早期的前苏联电影、前南电影、印度电影、日本电影，到后来的好莱坞、港台影视、音乐，许多外来娱乐产品都曾在内地引起热潮，当然，娱乐产业真正引起广泛关注恐怕还是因为近年来的韩流。现在，在内地影视、音乐、动漫等领域，韩国、日本、美国等国的作品都占据重要地位。对于起步较晚的内地娱乐产业来说，这些舶来娱乐产品都将是强大的竞争对手。

　　从内部环境看，我们的产业机制不够完善，政策支持力度不够，产业链没有形成。在这种形势下，内地娱乐产业的发展注定遭受更多挫折。众所周知，韩国的娱乐产业原本并不发达，但伴随着国民经济的迅速发展，韩国政府为扭转娱乐领域的“入超现象”，相继出台了一系列政策支持娱乐产业的发展。韩流得以迅速席卷中国、日本、新加坡等许多国家和地区，韩国也从娱乐产业的发展中得到丰厚回报。与国外娱乐产业发展初期大多由政府牵头的做法不同，粉丝论坛却是地道的民间组织、发起的，这就无异于逆流而上，民间组织与官方举措相比，在号召力、影响力等方面必定存在先天劣势，我们不禁为粉丝论坛的前景捏一把汗。

　　其二，振兴内地娱乐产业任重道远，这个使命不可能通过一次论坛或个别经营人士完成。基于内外交困的形势，内地娱乐产业振兴之路不可能一蹴而就，这很可能需要整个社会进行较为长期的努力。这个过程既需要时间作保证，又需要调动社会各界人士的通力合作，而不可能由少数业内精英人士在短期内完成。尽管论坛发起方——粉丝网相关人士强调，论坛将持续进行下去，但如何赢得更多人的关注、支持，继而将大家集中在论坛下密切合作，确实是该论坛面临的一大课题。换言之，如何能保证自身生命力才是论坛的第一要务。

　　在振兴娱乐产业被提上议事日程的今天，所有致力于产业发展的人和事都值得鼓励，并得到人们的尊重。但是“粉丝经济与娱乐营销高峰论坛”对粉丝经济、乃至内地娱乐产业发展究竟能起到何种作用，甚至论坛自身能否如主办方所言不断发展、壮大，却被打上了大大的问号。

(责任编辑：胡立善)