随着广大群众旅游消费需求的变化和升级，全国人们耳熟能详的桂林、张家界、九寨沟等著名旅游品牌的推广能力已近颠峰，而国内众多的县域旅游品牌其实已经逐渐走到了人们旅游消费需求的黄金需求点上。越来越多的县级人民政府把大力发展旅游品牌作为壮大县域经济的亮点和突破口，旅游搭台、经济唱戏的发展模式日渐成熟。进行过县域旅游的人们也常常发出感慨：很多以前都没有听说过的地方还这么好玩。但这些真正贴近自然的县域旅游品牌却因投入有限，仅仅在本地级市、本省做了一些推广与宣传，在全国范围来讲，面临着“酒香也怕巷子深”的尴尬。

　　为贯彻落实国家旅游局关于确定2006年“中国乡村游”主题活动，全面推行“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的指导思想，充分挖掘县域旅游品牌的潜力，推动中国县域旅游经济发展，满足广大人民群众旅游消费需求的变化和升级，由中国旅游协会指导，品牌中国产业联盟、《时尚旅游》杂志社、《财经时报》社共同主办的“品牌中国总评榜·中国县域旅游品牌评选活动”于2006年11月18日在北京更香茶楼盛大启幕。这是品牌中国产业联盟继2006年8月8日成功举办“品牌中国总评榜（1980—2005）”评选活动并获得了社会广泛褒奖后，倾情打造中国行业品牌评选活动的又一盛会。

　　本次评选活动的评选范围为中国大陆县（级）人民政府所辖的旅游品牌（景区）。评选时间从2006年11月18日正式启动，并将于2007年1月中旬在北京举行隆重的颁奖盛典。

　　在“品牌中国总评榜·中国县域旅游品牌评选活动”启动仪式上，中国名牌战略推进委员会副主任委员、品牌中国产业联盟主席艾丰，“品牌中国总评榜·中国县域旅游品牌评选活动”评审委员会主席、国家旅游局规划发展与财务司原司长、中国社会科学院研究员、国内著名旅游研究学者魏小安、品牌中国产业联盟秘书长王永和《财经时报》社代表何力(何力新闻,何力说吧)、《时尚旅游》主编廖敏分别致辞，纷纷表示“品牌中国总评榜·中国县域旅游品牌评选活动”具有深远历史意义和现实意义，必将得到全国各县（级）旅游部门和旅游景区的热烈响应，广大旅游消费者也必将积极参与此次评选活动，为自己心怡的县域旅游品牌景区投下神圣的一票。

　　品牌中国产业联盟秘书长王永在新闻发布会上还表示：此次评选活动将秉承“品牌中国总评榜”的优良传统，免费组织参评，不向评选对象收取任何参评费用。组委会将通过公众投票、专家投票等方式，评选产生“中国县域旅游品牌景区”，同时根据各县（级）品牌景区的质量和数量评定出“中国县域旅游品牌百强县”和“中国县域旅游品牌建设贡献奖”。

　　本次评选活动结束后，品牌中国产业联盟将利用强大的品牌专家、企业家、新闻媒体资源，联合中国旅游协会等专业机构，为获奖单位持续推广宣传国内众多的县域旅游品牌，让更多的资本和眼光向基层倾斜，为基层打造更多的发展机会，使县域经济依托资源做大产业，使县域从开发旅游景点提升为打造旅游品牌，增强县域旅游产业整体竞争力。

　　艾丰在中国县域旅游品牌评选活动上的讲话

　　品牌中国产业联盟主席艾丰

　　艾丰（品牌中国产业联盟主席）：

　　咱们今天已经通过了品牌中国总评榜二十五年四个奖项，总结了25年中国品牌事业的成果，刚才说了要出书。现在国内的评奖很多，但是像我们这种大范围的总结还是第一次。我们现在发布的是总评榜的延伸，因为总评榜是25年的。有几个25年吗，对不对？就不用再那么做了，我们就找一个单项继续突破，得到了国家旅游部门的支持。这件事情应该说是非常有意义的。刚才跟魏小安同志交流，他告诉我是销售额是七千亿。我们中国旅游的销售额是七千亿，这个数字不得了，而且还要再发展。我认为旅游的发展最大的意义是什么呢？现在我们中国经济增长最大的问题是要消耗，要烧煤发电、要用钢铁、要用汽油，用这些去换GDP换到一定程度就不行了。很重要的要利用一些各种的资源。这种旅游资源我看是最好的一个资源。它在大家消费它的时候这种资源不消耗对不对？山你看它十遍，一百遍还有，风景还有，这是一个最好的创造财富的资源。而且这些资源不仅赚中国人的钱，还赚外国人的钱。这个资源越来越值钱，因为看的人越来越多了。所以现在中国经济最重要的一个问题是转变增长方式，转变增长方式里面旅游业有特殊的重要性。所以今天我们搞得一百个旅游品牌县的目的就是要配合整个国家的战略部署，这就是我们总评榜能够有效的延伸。我希望我们在座的媒体，大家一起合作把这件事情用一个通行词把它炒热了。炒本身也是钱，不炒也不值钱。很多经济效益就是炒起来的。县域旅游大家都知道了，他的效应就上去了。所以我们通过评只是手段，促进旅游发展才是目的。希望能够获得我们各个媒体大力的支持。我预祝我们这次活动成功，谢谢大家！

　　冯并在中国县域旅游品牌评选活动上的讲话

　　旅游品牌评选活动组委会顾问冯并

　　冯并（《经济日报》原总编辑、中国企业家协会执行副会长、丛书编委会主任）：

　　首先感谢品牌中国产业联盟的邀请，感谢我的老社长以及老上司，还是你们的总评榜艾丰先生的邀请！我看今天的活动效率非常高，十项内容加上抽奖。其中有几件都是大事情，大事情能够在一个下午的时间里面都把它安排停当，这的确说明我们的品牌事业本身就具有强大的感召力和吸引力。因此，经过这么多年的努力与活动，和各位专家们的共同研究出版一套有关的丛书，也就是理所当然的事情。这本书我还没有看到第一集，所以这个顾问也是不称职的。但是我至少表示，我对这套丛书不论从道义上还是从内容上或者它将来要发生的影响的预测上，我都是直接的，我应该责无旁贷的支持这本书的出版，也希望我们的品牌评比也好，品牌研究也好，能够通过丛书不断的发扬光大，使我们中国的品牌事业能够上一个更高的层次。品牌本身的意义就不必说了，这个事情现在是越来越重要，不仅是新闻界重视，理论界重视，实业界重视，而且各界政府也重视。尤其我们下一阶段不少的企业不仅在国内参加市场竞争，而且要不断的走出去，走到不仅是美国、欧洲还要进入非洲，进入东南亚。在这种情况之下，我们的品牌特别是企业的品牌将会发挥越来越大的作用。因此我想我们在座有不少的是新闻界的同行，将来能够在品牌事业上投入更大的热情，能够做更多的工作。这个要在一个问题上形成共识，就是支持中国的品牌，就正像其中有的内容，我觉得他就是一个爱国者。谢谢大家！

　　魏小安在中国县域旅游品牌评选活动上的讲话

　　著名旅游经济和管理专家、中国县域旅游品牌评选活动评审委员会主席魏小安

　　魏小安（著名旅游经济和管理专家、中国县域旅游品牌评选活动）：

　　各位女士，各位先生：

　　下午好！我们现在的活动是中国县域旅游品牌评选活动，今天是新闻发布会。我先说一个故事，我们中国旅游代表团到美国去促销中国旅游，其中我们四川省旅游局的局长跟美国人一再的讲我们四川如何如何，讲了半天美国人出于礼貌问了一句，“四川是什么”？他都不知道四川是什么，所以他要问。他都不知道你是一个场景还是一个地区还是一个什么东西。最后我们这个局长急了说了一句话，“四川就是出大熊猫的地方”。然后美国人立马就鼓掌了，大熊猫我们都知道，四川我们不知道。这是一个很简单的道理。美国是世界第一强国，美国有51个州，我们在座的有哪位能把这51个州统统数下来呢？我相信有可能有，但是极少。那么我们凭什么要求人家外国人知道我们中国的31个省市自治区，知道我们688个城市，知道我们2000多个县？显然是不可能的。所以这就说明在旅游的品牌方面，不同于我们工业产品的品牌，也不同于我们企业品牌，这里面有它的特殊性，而且据现在来看我们全国各地都在大张旗鼓的搞旅游，所以旅游品牌的重要性越来越突出。尤其是这次搞中国县域旅游品牌我想是一件非常好的事情。我们不能要求外国人都知道中国的县，但是我们希望我们中国人能知道哪个县有好的景区，知道哪个县里有好玩的地方这就足矣。

　　所以从这个角度来说前期工作也是很难做的。这毕竟不像我们工业产品，不像我们一些企业。既然有它的特殊性就要尊重她的规律。进一步来看，2006年下来估计中国的旅游能发展到一个什么规模呢？我们今年全年下来出游人次估计可以达到13亿，也就意味着中国人人均下来每人每年会出去一次。当然不可能到处都有的。有的人可能出去的次数多一些，有的人不会那么多。但是总的平均数会达到这个。这个数是世界第一，我们的旅游外汇收入今年下来估计可以突破300亿美元，这就达到了世界第五。我们接待外国人入境可以突破5000万人，基本上达到世界第四。中国人今年的出境人数有可能突破4000万人，大体上达到世界第三、第四，也就是说我们的旅游大国地位已经树立起来了。但是一个旅游大国的品牌还没有完成树立起来。我们很多地区在积极的开发旅游，但是品牌没有立起来。所以现在中国旅游的发展，应该说品牌变成一个发展的薄弱环节。这样今天的活动以至两个月之后评选结果的发布，应该说对薄弱环节是一个补充。但是能不能补足呢？显然还不能补足。因为一个品牌的建设是长期的，尤其是旅游品牌。它强调的是一个把客人吸引过来，不像工业产品。工业产品是把产品运出去，卖出去。这样一个本质的区别就要求旅游的品牌吸引力要更强，知名度要更大。但是大家如果都在做品牌一定意义上品牌也有一个方法。这里面文章怎么做要看大家的支持，更希望咱们品牌中国产业联盟把这个事情做大，做好。而且要持续的做下去。我相信做到三五年之后我们才能够看到真正的效果。我就说到这儿，谢谢大家！

　　廖敏在中国县域旅游品牌评选活动上的讲话

　　中国县域旅游品牌评选活动主办方、《时尚旅游》主编 廖敏

　　廖敏（中国县域旅游品牌评选活动主办方、《时尚旅游》主编）

　　各位朋友：下午好！

　　很高兴今天下午来参加这个活动。看到今天下午有很多朋友是我们媒体同行的朋友，作为一个旅游媒体的角度来看，真正对旅行者构成吸引力的目的地大多是一些鲜为人知，而且自己具有鲜明特色的县域景点，像这些地方并不是一些游人如织的名胜古迹，也不是接待设施非常完备的一些度假圣地。很多地方都是可以说是“天生丽质难自弃，养在深闺人不知”。我们这次与品牌中国联合主办“品牌中国总评榜·中国县域旅游品牌评选活动”，希望能够借这样一个活动给旅行社提供更多的线索和选择，能够推出更多的像婺源、凤凰这样的一些美好的旅游的目的地。然后我们还很高兴的看到在这次评选的资格里面有一条是旅游资源的保护，这也跟我们杂志一向倡导的“可持续发展”的旅游理念不谋而合。我希望这样一个活动能够对县域旅游的推广和县域旅游的持续发展有一个积极的作用。预祝这次活动能够圆满的成功！谢谢大家！

(责任编辑：谢剑)