据不完全统计,2006年,基金网上直销新开户数同比增加440倍,网上申购量增加近20倍,有的公司网上交易的保有量甚至相当于一个中型券商。在搜狐财经近日主办的“2006首届基金营销与电子商务论坛”上,国内绝大部分基金公司都表示,将把电子商务作为公司营销的重要战略进行实施。

业内人士认为,电子商务超越时空的优势,将有望带领基金公司打破基金销售主要依赖代销的瓶颈,迅速走进高端投资人群,增加销售份额。

    广发基金公司副总经理肖雯表示,2006年是整个基金行业电子商务取得突破的一年。今年前三个季度,投资者通过广发网站购买广发基金的金额达到11.95亿元,网上交易已成为进行持续营销的重要渠道之一。搜狐财经刚刚发布的《基金公司网站建设及电子商务调查分析报告》显示,目前国内所有成立的基金公司都建立了网站,其中对发展电子商务感到满意的基金公司占到40%,如博时、富国等基金公司。

    在采访中,首届基金营销与电子商务论坛秘书长璩立国告诉记者,尽管电子商务在基金公司这个领域发展很快,但还存在诸多问题,其中交易支付与结算成为最为迫切需要解决的问题。“当前的支付主要还是通过银行,而不同的银行卡之间不能互相支付,这势必影响到投资者在支付上的不便。”据悉,业内已有基金公司呼吁,希望能出现一个第三方的支付存在,以便形成一个较为便于投资者支付的网上平台出现。

    除此之外,网站交易的便捷性和银行合作程度不够也是一个需要解决的问题。由于银行本身是代销机构,因此,对基金网上交易的支付问题不是很积极,尤其是那些规模较大的银行。倒是那些中小商业银行如兴业银行表现出一定的积极性。很多基民表示,他们对于网上支付的安全性其实并不担心,倒觉得基金网上交易方式的便利性有待提高。