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MSN:中国战略不变
时间:2006年12月30日14:22 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:经济观察报

  “MSN中国市场的战略和发展方向将继续下去。无论在中国还是其他地区,提供内容方面的服务都将使用MSN品牌。” 微软在线服务集团大中华区总经理庄毅礼说。

  12月18日,MSN中文网宣布,与东方宽频、第一视频等九个中国本地的互联网内容和服务提供商合作。

  平台合作一直是微软的制胜之道,Windows和Office如此,MSN也不例外。用户点击MSN的频道,实际进入的都是合作伙伴的站点。比如用户点击MSN视频频道,看到的是由东方宽频、第一视频提供的内容,时尚、电影和星座的信息,则由瑞丽、Mtime 时光网和科技紫微网提供。

  这种由微软提供入口、合作伙伴提供内容的业务模式在中国互联网门户中很少见(目前中国四大门户网站都是自建内容),但却是微软挑战其他互联网竞争对手的法宝。目前, MSN中文网旗下的合作频道数目达到21个,MSN Messenger在大陆地区超过1050万的活跃用户就是吸引合作伙伴的关键。

  但有分析人士以雅虎为例,指出MSN的商业模式在中国也将遭遇水土不服的尴尬。理由是微软新的互联网品牌Windows Live推出后,原MSN品牌下的邮箱(Hotmail)、即时通讯(MSN Messenger)和个人空间(MSN Spaces)、搜索服务(Live Search)等业务均被纳入“Windows Live”旗下,长期内都将是免费的。而MSN这些服务作为吸引广告收入的门户网站,却依赖合作伙伴提供内容和服务。

  对此,庄毅礼表示,“双品牌”战略是微软区别于等门户网站和Google这样的竞争对手的最大优势。“MSN门户加上Windows Live会给用户和广告客户带来更多价值,无论是用户体验还是商业机会。”

  Mtime 时光网从明年三月开始,将与MSN合作提供专业的电影搜索服务,该公司CEO侯凯文表示,MSN跟我们合作不仅可以提供一个最大的电影服务平台,还可能形成一个大的电影鉴赏社区。

  第一视频集团董事局主席张力军也表示,与MSN合作不但能解决用户访问量的问题,也能使第一视频的优势凸显出来。

  毫无疑问,这种合作模式也是一把双刃剑。如果合作伙伴的服务质量不稳定,将直接关系到MSN的品牌形象,影响广告收入。MSN要做的就是挑选优秀的合作伙伴。

  目前,MSN主要通过品牌定位和内容质量选择合作伙伴,从2005年5月,80%的合作伙伴与MSN达成了长期合作协议。选择与淘汰的惟一标准都是“是否提供用户感兴趣的服务和内容”。

  无论是内容还是服务,MSN中国门户网站的意义就是为这一切提供平台。 “不管是在线业务还是传统业务,MSN未来三到五年的战略将不会改变。”庄毅礼说。

(责任编辑:孙可嘉)


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