中国十佳劳伦斯活动组委会执行董事苏同致辞

　　第九届北大光华新年论坛——“奥运与品牌之路”于2007年1月5日在北京大学百年大讲堂举行，搜狐财经作为本次活动的战略合作伙伴，对论坛进行了现场直播。以下是前方的报道：

　　苏同（中国十佳劳伦斯活动组委会执行董事）：

中国十佳劳伦斯活动组委会执行董事苏同致辞

　　各位领导、各位同学上午好！我上来虽然有点年轻，但我觉得体育是大家共注目的项目，我们也期望体育带给大家带给企业更多的东西。

　　随着2008年奥运临近，我们发现国内很多企业对体育营销奥运营销的关注程度日益增高。如何真正利用奥运为企业为品牌带来有效的价值，也成为所有经营者所关注的一个问题。我记得在世界劳伦斯颁奖典礼上，南非前总理曼德拉说过一句话“体育拥有改变世界的力量”。其实作为一个经营者的时候不难看到其实体育也可以带给企业改变其品牌的力量。

拿劳伦斯来讲，劳伦斯现今已成为全球最注目的奖项，是全球唯一具有广泛群众基础的大奖，是为了表彰上年度在体坛的优胜者，每次的颁奖是让全球超过196个国家地区10亿电视观众播出的，被誉为体育的奥斯卡，被大家熟知的伍兹、乔丹、罗纳尔多，舒马赫都为历届最佳运动员，我国刘翔、姚明得过最佳新人奖。

　　劳伦斯2004年进入中国，得到国家体委的支持，为中国十佳运动员结合，成为中国十佳劳伦斯冠军奖，也是国内唯一年度政府奖项，迄今为止已经成功举办三次。国内的企业经过几年、十几年发展的时候，在不同程度上会出现大家共有的问题，就是品牌老化和品牌核心价值雷同的问题，这某些程度说明企业在品牌建立过程中缺乏和消费者沟通，如何建立与消费者相对稳定的关系，我们觉得体育营销是一剂良药。更多国内大型企业也在崇尚一个问题就是品牌的国际化，也是大家追逐的目标，在这里我们发现体育是全球的语言，可以让不同国籍，不同语言的人可以在相同的平台上沟通、交流，众多的奥运赞助商正用自己的实际体育营销的案例跟我们说明这一点。

　　反过来我们看看中国，在世界体育范畴内我们是为数不多的全民的体育经济国家，由国家主导体育产业的开发、延续等等，其实这样对企业开展行之有效的体育营销提出了更高的挑战。如何将体育元素和品牌有效结合，如何用体育奖项拉动品牌，我想在下面的论坛中众多专家会给出一个满意的答案。

　　最后还是借用曼德拉先生这句话给这次发言做一个总结，“体育营销拥有改变品牌的力量”。欢迎大家下午参加我们在英杰交流中心的分论坛，谢谢。

(责任编辑：丁潇)