江明华：中国企业与国际企业竞争须有乐观的心态

图：北京大学光华管理学院营销系副系主任、教授 江明华

　　第九届北大光华新年论坛——“奥运与品牌之路”于2007年1月5日在北京大学百年大讲堂举行，搜狐财经作为本次活动的战略合作伙伴，对论坛进行了现场直播。以下是前方的报道：

　　江明华（北京大学光华管理学院营销系副系主任、教授）：

　　刚才听了5位企业家的演讲，我受教育，说点评来讲。

　　为什么我比较合适呢？因为我跟他们不一样，踢球的一般都不写球评，演戏的一般不写戏评，所以我不做企业的可以点评一下。

　　我点评之前有一个感受，来自5个企业的嘉宾很幽默，像贵宾王没有几个人，但是他说还有很多人即将会有，所以完全是乐观的心态，我们作为中国的企业跟国际的企业竞争我们必须有这样的心态，如果我们自己不乐观怎么跟他们玩？我们是游击队怎么跟正规军玩？但是我们有朝一日也会变成正规军。

　　第二个体会我想借题目说一下全球视野的品牌战略关键是什么东西？重要的是什么内容？我个人的理解，我们重要的是品牌战略，那么全球视野不过是一个定语，我们知道重要的是主语而不是定语，我们定语可以随便换，今天是全球视野，明天是另外一个什么时髦的词，所以作为我们企业关键是品牌战略，练好内功，去培育我们的全球视野。

　　我们中小企业需要的是观念，我们大的企业才是有走向国际具体的战略实施。这是我听到他们演讲之后主要的感受，谢谢大家！

(责任编辑：丁潇)