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新股亮相?政策放宽? 传媒业两大悬念待解

    本报记者 周婷

    2006年,传媒行业动作不断:华闻资产注入燃气股份,上海新华发行集团换股华联超市,网盛科技登陆A股,赛迪传媒新资产注入。

这接二连三的举动表明,被称为“最后一个金矿”的传媒行业与资本市场的关联程度越来越紧密。2007年,传媒行业能否继续获得政策支持,会否有新股亮相,将成为大家关注的焦点。

    传媒与资本实现双赢

    早在2004年北青传媒将采编与经营分开登陆香港联交所成为内地第一出版股之时,曾有评论家指出,传媒业进入资本市场的脚步声临近了。两年之后,随着政策的不断放开,借助资本市场拓展融资渠道的传媒行业和开发传媒金矿的各类资本,找到了双方共同的利益平衡点。

    新闻出版总署的官方杂志《传媒》曾撰文指出,“十六大”之后,国家确定了对文化体制改革的方向。“传媒业与资本市场关系的核心是传媒业如何以市场主体的地位开辟安全的融资渠道,利用资本市场壮大主业、拓展非主营业务,推进自身的发展。”

    自上世纪九十年代以来,中国传媒业连续保持了多年的高速增长势头,至今仍在延续,一些资本市场的老手和传媒业人士敏锐地发现了传媒业这个“金矿”。尽管这个行业有其特殊性,逐利资本开始以各种迂回的、边缘突破的方式进入传媒领域。一些公司以子公司合作控股的方式涉足广告、影视制作、有线网络经营、出版发行等,成为触媒企业。

    根据2002年证监会颁布的《上市公司行业分类指引》,“传播与文化产业”增列为上市公司的13个基本产业门类之一,包括出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等4个大类,基本涵盖了文化与传播几个主要分支。2003年,文化体制改革拉开序幕,明确地区分公益性文化事业和经营性文化产业,并对非公有资本进入文化传播领域做出明确的界定,为传媒和资本的亲密接触扫清了外围障碍。

    悬念一:能否再添新丁?

    由于历史和体制的原因,传播文化板块始终不如其它行业板块那样“人丁兴旺”。在对2007年的展望中,人们最关注的就是,现有的传播文化板块中能否再增加几家上市公司?

    有研究员认为,现在A股市场中,纯粹的传媒股非常少,除十余只传播文化股票外,许多只是在炒作一些概念,这种投机性的涉足传媒业无益于提升传媒业自身的盈利空间,“传媒金矿”的含金“纯度”不高,投资者兴趣不大。

    网盛科技于去年底登陆A股市场,彻底打破了6年前人们的“谈网色变”。海通证券的研究报告指出,网盛科技所开辟的行业电子商务网站盈利模式很可能被广泛复制,从而带动一批新型网络公司登陆国内资本市场。目前,行业电子商务网站按照“鼠标+水泥”的模式,依托传统行业的优势,利用互联网搭建传统行业产品流通的平台,使交易更加快捷方便。此外,网络游戏、教育/学习网站、交友网站、家居网站等都是互联网行业内的热点。

    在出版行业,四川新华发行集团和辽宁发行集团准备海外上市,有望在今年上半年正式挂牌交易。四川新华和辽宁发行集团的模式会不会被其他公司复制,造就国内“出版第一股”?人们拭目以待。

    悬念二:能否再获新政策支持?

    与其它行业相比,政府对文化意识形态领域监管比较严格。随着国民经济的发展,人们对精神文化产品的要求越来越高,文化产品的盈利空间越来越大,政策愈加向着宽松的方向放开。

    去年初,国务院颁布了关于加快文化体制改革的若干意见,随后,文化部、新闻出版总署、信息产业部分别针对自己所管辖范围内的文化和传媒产业的改革发展提出具体方案。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出,国家对包括出版、动漫、传媒等文化创意产业加大政策扶持力度,一方面对涉及内容生产的部分加强管理,另一方面鼓励民间非公资本在允许的领域内发挥作用。

    他认为,随着传媒单位进行文化体制改革的逐步推进,应该有更多的利好政策出台。如此前新闻出版总署批准赛迪传媒关联企业赛迪经纬公司和中电报公司成为中国计算机报、通信产业报、中国电子报等四报两刊的共同主办单位,使得国有资本控股的赛迪传媒间接拥有了上述媒体的出版权,实质上成为中国第一家真正的传媒上市公司。

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