大摩报告预计：中国将引领媒体整合风潮

　　摩根斯坦利日前公布了《2007年中国互联网/媒体预测报告》，该报告预计，中国将引领全球新老媒体的整合风潮。

　　摩根斯坦利执行董事季卫东在这份报告中指出，中国传统媒体正在逐步开始与互联网、手机等新媒体合作，而新媒体也开始通过联手传统媒体来获得更加丰富的内容资源。

　　季卫东指出，电视节目逐渐成为互联网内容的重要组成部分；中国移动运营商将就电视内容同媒体公司开展合作；互联网和手机已经成为音乐公司的一个重要发行渠道。例如，环球音乐集团已开始通过中国网络游戏运营商盛大发行音乐。

　　季卫东还表示，与美国一样，中国互联网用户不再满足于文本，希望获得更多富媒体内容。他特别指出，新浪已经同50多家电视台建立了排他性内容合作伙伴关系，而且拥有自己的类似于YouTube的视频共享平台。季卫东认为，视频广告正在中国高速发展。他说：“在新浪的总广告营收中，已经有5%来自于富媒体广告，预计2007年这一比例将增至10%。我们预计，2006年电视广告支出为网络广告支出的13到14倍。网络富媒体广告有望从电视广告市场抢走相当大一部分广告预算。”

　　与此同时，摩根斯坦利认为卡通业将会有爆炸式的增长。季卫东在报告中指出，中国目前14岁以下的青少年达到3亿左右，几乎是美国人口的全部。而由于他们大多是独生子女，因此其消费能力和对购买卡通产品的决定权不可小看。

　　与此同时，由于国家广电总局出台政策，禁止国外动画片在电视台黄金 时段播出，这无疑给国产动漫留下了极大的发展空间。

(责任编辑：张雪琴)