周根良：创造品牌形象 致力于提供高质量化妆品

欧莱雅中国有限公司周根良

　 编者按：由搜狐财经 、北京大学中国信用研究中心、光华传媒和中国经济时报联合主办的2006企业公众形象年会-"公众形象与企业可持续发展"，2007年1月29日在北京召开。专家、学者、企业家齐集一堂邀您共同将目光投向亿万民众心目中的最佳。法人杂志总编辑王丰斌先生主持了题为“企业的品牌战略和企业公众形象”的分论坛。

　　当法人杂志总编辑王丰斌先生问道：欧莱雅2006年做了两个公益活动，赠送一百万人民币 小护士护肤品，还有在迎接北京绿色奥运过程中，组织了义务植树活动，我想了解一下，欧莱雅在公益活动和品牌营销之间你们是怎么理解的？有什么样好的想法让大家一起来分享？

　　欧莱雅中国对外交流与公共事务部总监周根良回答到：非常高兴来参加这个活动，今天这个话题是关于品牌，品牌是一个符号，是一种身份，是一种联想。

欧莱雅品牌，作为企业品牌，让你第一想到的，欧莱雅作为化妆品品牌，主持人不是很了解，借此机会做一下广告，下面有巴黎欧莱雅，有小护士，兰蔻等等产品，我们是世界第一大化妆品公司，希望当人们提到化妆品的时候，能想到欧莱雅，化妆品跟欧莱雅之间的联想和关系。化妆品不仅让你显得年轻，让你显得美，在这种情况下，化妆品是生活方式。

    你提到的是两个活动，通过这两个活动创造什么样的品牌形象，在产品方面是美，是自信，美不仅在表面，还在内心，希望通过自己的方式，借助母亲节的时候，向贫困母亲捐出自己一份爱心。还说到关于北京2008年绿色奥运，欧莱雅也参与这个行动当中，以自己的行动希望参与到这个活动中，给2008年北京奥运会做出自己的贡献，绿对自然来说就是美，美是贯穿企业文化 ，企业品牌的核心内容。我们希望大家提到化妆品就能想到欧莱雅，这个行业里还有很多公司，欧莱雅是唯一一家专业的化妆品公司，唯一一家由科学家创立的化妆品公司。我们说化妆品很多时候人家会说化妆品是一个装在瓶子里的希望，我们想告诉大家的是不仅仅是装在瓶子里的希望，它也是装在瓶子里的科学，小小一瓶一罐，后面代表大量的科技含量，欧莱雅是唯一一家由科学家创立的化妆品公司，所以研发或者对科技的重视是贯穿于欧莱雅整个生命，是欧莱雅品牌一部分，是我们其中一个DNA。所以说我们致力于通过各种各样的方式提供高质量的化妆品，是大家变得更美，包括提到的内外结合，使一切变得更美。

(责任编辑：张雪琴)