广告市场今年可达2000亿

　　在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也将继续快速增长。摩根士丹利执行董事季卫东日前接受媒体专访时预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。

　　户外广告一枝独秀

　　与户外广告在美国的低比重不同，中国户外广告在广告业收入中所占的比重达到了14％至15％，季卫东预测它将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。尤其值得注意的是，户外广告将在2008年奥运会中大大受益。“雅典奥运会期间，全球最大的户外广告商 Clear Channel在雅典的广告价格上升了50％。”季卫东表示，考虑到2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。

　　事实上，户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团首席执行官王兟近期对外界表示，TOM集团从今年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务，重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒、JC Decaux等户外媒体商也正在积极整合旗下的户外媒体资源。

　　分众传播成为新趋势

　　“过去靠一个广告通吃天下的时代已经过去了。”业内人士如是说。广告正在由过去的追求大量覆盖转向精细营销，即专业细分类广告的崛起。

　　季卫东表示，“分众传播将是未来广告业发展的趋势。”他指出，广告公司越来越关注广告的实际效果，即是否能够有效到达人群和所到达人群的质量。

　　不过，这并不意味着传统的电视、报纸等大众媒体将完全被取代。对于品牌广告来说，权威的主流媒体如央视、新浪等由于受众面广，仍将成为品牌广告投放的主要阵地。

　　得益于中国消费市场的迅速增长，零售网点会成为新的分众传播渠道。专卖店、大卖场和便利店这些商业业态在一线城市逐步崛起，也成为广告投放的新渠道。

　　（索佩敏）

(责任编辑：毕博)