宝马借百度“精准广告”抢中国市场

    □本报记者 张韬

    昨日,记者从百度(NASDAQ:baidu)获悉,全球著名汽车生产厂商宝马(BMW)正在与百度探讨在2007年进行深入合作的计划,宝马与百度的合作主要在“精准广告”等百度独有的技术领域展开。

    广告人士认为,宝马喜欢精确描述自己的用户群,而百度在2006年7月正式发布的精准广告恰好倾向于寻找定点并精准的受众,将宝马的广告仅展示给其所需要的人群,这是传统广告平台无法做到的优势。

    “前几天,刚刚发布的世界各大汽车公司的销售报告显示,2006年奥迪在中国的销售增幅已被宝马超过,奥迪是39%,而宝马竟达到了惊人的51.3%。”业内专家表示,超过30%的增幅说明豪华车在中国的竞争进一步加剧。

    过去一年的销售增长证明了宝马所采用的互联网营销策略的正确性。为了避免和奥迪在中国根深蒂固的“官车”形象正面碰撞,宝马在营销上非常注重对广告媒体环境的选择,尽量避开大众化广告通道。为了突出宝马潜在用户群相对年轻化、“才富”化的特征,宝马更喜欢针对高端人群,选择小众精致媒体投放,如符合宝马个性特色的财经、时尚、文化类杂志,尤其对网络青睐有加。

    “宝马在去年已经与百度三度续约,并有很好的评价。我们的能力在于,帮助客户在行业竞争加剧时如何利用创新的广告手段争取目标消费者更多的注意力,从竞争对手中脱颖而出。”百度大客户总监李峰对记者如是说。