2006中国广告花费2875亿 金融投资保险增幅领先

　　金融投资保险行业增幅遥遥领先高达33％

　　据CTR市场研究今天在北京发布的最新数据显示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币 ，较2005年增长18％，这一增幅与去年持平。

而美国广告市场2006年的增幅仅为3．8％，日本英国则出现了负增长。而TNS媒介智讯的数据显示，2006年中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。CTR市场研究预测，2007年，中国广告市场将同比增长20％，2008年增长将更为乐观。

　　CTR市场研究数据显示，2006年，各个媒体的广告投放量均有所增加，电台广告增幅最喜人，高达24％的增长率使其荣登各媒体增幅之首。同时电台媒体的广告客户结构发生了很大变化，除原来固有的电信业品牌如中国移动、中国电信外，更多其它行业全国性的品牌如蒙牛、联想、建设银行等进入电台广告投放的前十位，这证明电台作为有效的宣传阵地被越来越多的广告主所认可；户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了其高速发展的神话，增长9％，趋向平缓，但整体空牌率没有大的变化，体现供需较为平衡稳定的状态；另外，报纸、杂志分别实现了4％及10％的增长幅度；电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18％，并占据广告总花费76％的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。

　　随着2008奥运会的临近，以体育营销为中心的传播盛事再次成为热点，据CTR市场研究数据显示，2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36％。CTR市场研究副总裁田涛表示：“基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，我们相信2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的发展态势。”

　　CTR市场研究数据还显示，2006年，金融投资保险业的广告增幅高达33％，是增幅最快的行业之一。其广告内容最主要集中在银行形象的宣传上，中国农业银行投放在银行形象上的广告花费位居各银行之首，增幅约为91％。随着2006年底银行业务中国市场的全面对外开放，市场竞争越来越激烈，其广告市场的空前活力也印证了这一规律。

　　2006年，中国广告市场花费在GDP 中所占的比例为1．4％，而美国该比例为3％，可见，中国广告市场距离发达国家还有很大的发展潜力。目前，广告主的广告需求日趋多元化，仅传统媒体已经不能满足其广告需求，各媒体融合成为无论新兴媒体还是传统媒体未来发展的主旋律，CTR市场研究相信这种融合将会成为未来中国广告增长的支柱。

(责任编辑：单秀巧)