新华传媒 拟向解放日报集团定向增发

    本报记者 黄俊峰 周松林 上海报道

    解放日报报业集团将战略入股新华传媒(600825)并增持其大股东上海新华发行集团股份,为此新华传媒很可能针对解放日报报业集团实施定向增发,从而将现有主业从图书拓展到传媒。

    记者从知情人士处获悉,解放日报报业集团拟注入的资产主要是集团属下的申江服务导报的经营性资产,以及其他报业资产。申江服务导报资产价值超过4亿元,而此次解放报业集团拟注入的全部资产价值可能超过8亿元。增发完成后,解放报业集团很可能将成为新华传媒的控股股东。

    昨日,新华传媒发布拟定向增发公告,称公司正在讨论定向增发事宜,因方案有待进一步论证,存在重大不确定性,公司股票将于公告之日起停牌,直至相关事项确定后复牌并披露有关结果。据知情人士透露,公司将向解放日报报业集团定向增发。

    去年,上海新华发行集团通过购买华联超市的壳而成为国内图书发行上市第一股,借壳上市后的新华传媒制定了以出版物发行为基础、以媒体产业发展为方向的综合传媒集团的目标,而适时收购上海宣传部下属的传媒资产是新华传媒实现其战略目标的主要选择。

    种种迹象表明,新华传媒将于近期完成文化传媒类资产的二次注入,实现公司去年买壳上市时对市场的承诺。光大证券行业研究员认为,公司此次停牌,一方面有利于稳定公司增发价格,另一方面也避免方案形成过程中消息扩张对投资者信息披露的不公平。

    其实,上周五在市场流传的“新华传媒将收购解放日报旗下的申江服务导报”传闻刺激下,新华传媒股价涨停。“公司定向增发主要面向解放报业集团,通过认购定向增发股份,解放报业集团将成为新华传媒的战略股东,此外解放报业集团还将增持上海新华发行集团股份。”有关权威人士告诉本报记者,目前具体如何合作还没有形成最终决议。

    按照新华发行集团公司章程约定,中共上海市委宣传部所属的上海精文投资有限公司、解放日报报业集团、上海文化广播影视集团、上海世纪出版集团和上海文艺出版总社5家单位联合持有新华发行集团51%的股权,其中解放日报报业集团持有17.34%。上海绿地集团有限公司持有新华发行集团49%的股权,该部分股权若发生转让需要经过其他五家国有独资单位同意。

    光大证券最新研究报告认为,新华传媒定向增发标志着其进一步整合上海市委宣传部下属集团文化传媒资源的进程已然启动。在此过程中,新华传媒的股东结构可能发生重大变化,例如,如果真是注入申江服务导报资产,不排除通过对解放日报报业集团定向增发的方式完成,届时解放日报报业集团的持股比例将大幅上升。

    该报告根据新华传媒2006年重组报告书中的有关内容预测,新华传媒通过定向增发注入资产的方向可能主要有以下几方面：收购申江服务导报,或置入其相关经营性业务；增持故事会文化传媒娱乐公司股权；增持旋动卡通卫视传媒娱乐公司股权；增持东方书报服务公司股权,可能实现控股；收购新华发行集团所属新华书店物业资产；整合上海报刊投递发行渠道等。

    为此,记者联络到了申江服务导报总编徐锦江。徐锦江表示,关于新华传媒的资本运作,他无可奉告。但关于申江服务导报本身的经营情况,他可以有问必答。据徐锦江介绍,申江服务导报创刊已十年,从创刊的第一年起,十年来年年盈利,最近四年每年税前利润都超过了5000万元,而报社工作人员仅50人左右,人均创利100万元。申江服务导报是上海市著名商标,被评为全国城市生活服务类周报综合竞争力十强之首,还曾获得多项全国性奖项。