作者 理查德·米尔恩(Richard Milne)
厄瓜多尔足球队十几天前在世界杯比赛中被淘汰,在前往机场的路上,他们在体育用品制造商彪马巴伐利亚专卖店里逗留。“他们有25到30个人,他们像发了疯——真正的大肆购物,就像要把整个商店买下来似的,”一名旁观者说。
要是人人都像这些厄瓜多尔人一样花钱就好了。无论是在球场上,还是对德国的形象,提升企业和消费者信心方面,世界杯都是一场胜利。但它在经济上对德国的影响还不那么肯定,酒店业者、出租车 司机和零售商都在抱怨生意不够火。
“对情绪可能有一些影响。但你在硬性数据中看不出世界杯的效应,”高盛经济学家德克·舒马赫说。
阿迪达斯和彪马等体育用品公司也许享受了红火的生意,但对其他零售商而言,生意跟往常基本上没什么两样,赛事期间,繁华的商业街上不见人影。啤酒商是为数不多铁定的受益者之一——而即便是他们,可能也在哀叹周末英格兰队的出局,因为单单在纽伦堡一地,英格兰队的球迷平均每人就喝掉了17品脱啤酒。
上周的一连串宏观经济数据帮助揭示了趋势。衡量德国商业景气程度的Ifo指数触及了15年高位,消费者信心猛升至2001年11月以来的最高点,人们还将创造的5万个就业 机会归功于世界杯。然而5月份的零售销售下滑了2.2%,而经济学家们此前预测,为世界杯做准备的大部分“大额”采购将在5月份进行,如购买电视机等。
尽管世界杯的短期经济影响令人生疑,但其长期效应看来确定无疑。德国的形象是此次比赛的大赢家,迄今游客已超过200万,已是估计数据的两倍,其中逾90%愿意将德国推荐为度假目的地。
阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表示:“德国作为一个国家似乎已呈现出了新的面貌。没有人料想到本届世界杯会是这么大的一场派对。”
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