印度彩电市场潜力巨大 政策环境有待关注

　　市场初起潜力巨大

　　目前，印度人口已超过11亿，绝大多数国民还在温饱线上挣扎，其发展状况比中国慢20年左右。和中国电视机市场日益白热化的竞争相比，印度彩色电视机的市场潜力还远远没有显现出来，随着印度经济的迅速崛起，其国民的消费水平也将会有较大的增长空间。

　　印度政府近年来积极采取各种方式推动电视机市场的发展，作为控制人口的措施之一，政府推出通过降低电视机的售价，提高电视机普及率，使电视机进入更多的家庭来增加娱乐活动，减少人口增长。预测未来几年印度彩电的市场需求将会以每年15%的速度增长，广阔的市场“诱惑力”吸引了全球家电企业的目光，不但日韩企业，中国康佳、海尔、TCL等家电厂商也纷纷“抢滩”这一潜力巨大的市场。

　　中国TCL公司在印度的调查显示：如果有钱，印度人首先选择买房，其次便会去购买彩电，可见电视机在印度仍然是一种奢侈品。

　　目前印度的彩电市场主要由三方力量主导：一是包括LG、三星、索尼在内的日韩系品牌，占当地市场的30%～40%；二是当地比较大的彩电品牌Onida和Videocon，共占20%；三是TCL等中国彩电品牌，共占10%。这三方力量占据印度彩电市场的70%。目前的印度市场彩电价 格如表1所示。

　　印度彩电市场常见的品牌有索尼、LG、ONIDA、海尔、TCL、三星、AKAI等，日韩品牌较贵些，印度和中国品牌电视机较为便宜。2006年印度电视机产量为1200万～1300万台左右，其中Videocon 约300万台、LG约280万台、三星约120万台、ONIDA 100万台。

　　CRT电视主流 彩管市场成熟

　　尽管目前PDP和LCD等平板电视的销量在全球范围内有较大上升幅度，但业内人士普遍认为，至少在未来7～8年内CRT电视仍会在印度市场占据主流地位，目前CRT电视占印度各类彩电市场95%以上份额。

　　印度国内有四家主要彩管生产企业，分别是SAMTEL、JCT、BPL、和HOTLINE，年产量为1100万～1200万只；其中14英寸彩管年产量为360万只左右，其他为20英寸、21英寸和少量的其他规格产品。

　　SAMTEL公司是印度最大的彩管厂商，其产量可占全印度彩管产量的60%，该公司正在计划扩大平面和大尺寸彩管的产量，他们预测未来一年内印度市场15英寸彩管的需求是50万只左右，而29英寸的需求量估计为70万只左右，且在快速增长之中。该公司还计划在未来几个月内投产21英寸超薄彩管。该公司已完成了第四条生产线的安装工作，用来生产29英寸超平管，并已形成产能。除供应印度国内电视机厂家外，SAMTEL还在努力扩大海外市场销量，其着眼点主要在欧洲市场。

　　BPL近期引进了纯平彩管生产技术，月产量平均在12.5万～13万只。其产量已超过2005年全年的量??2006年该公司已销售120万只纯平彩管且已打下很好的出口基础。在印度市场，该公司有很大的客户群，包括Videocon、ONIDA、海尔、TCL在内几乎印度彩电市场所有的品牌都是它的客户。该公司计划在2007年初生产超薄管。

　　政策环境有待关注

　　目前印度已经走上了正常的发展轨道，印度有廉价的劳动力和语言优势，外资流入量逐年增加，一定程度上促进了经济的发展??2005年印度的经济增长率为9%。此外，印度彩电市场容量有1300万台左右，而且基数低，增长快，尽管这个市场中LG、三星所占份额较大，但对中国企业来说还是有机会的。

　　值得注意的是，目前进入印度彩电市场也有一定困难。首先，政府通过降低电视机的价格来促进人口的降低，这迎合了印度电视机厂家低价格要求，而对产品质量的要求相对较为宽松。第二，印度政府目前正在起草一项国外直接投资(FDI)的政策，将首次把中国列为对印度国家安全构成威胁的国家。如果这项新政策开始生效，来自中国的每一笔投资都需要经过印度安全机构的审查。第三，印度市场比较复杂，当地商业环境并非十分完善。由于印度采取联邦制，各州法律、税收政策并不一样，这在一定程度上增加了国外彩电企业进入印度市场的难度。 来源：《电器》杂志 段诚