涉足房地产 独赌等离子 长虹多元化经营保“长红”?

　　正在重新创业的四川长虹，近来的作为却让人有点捉摸不透：一方面，该公司日前发布公告称，将发行待偿还最高余额为20亿元的短期融资券，此举表明了长虹在资金上的极度饥渴；另一方面，根据其年报，长虹经营仍然挣扎在生死线上，却又涉足房地产开发经营，开发商铺；与此同时，长虹投资60亿元的等离子项目世纪双虹已经启动。

这体现的是长虹在经营战略上的多元化经营吗？长虹能否因此保长红”呢？长虹未来：方向之惑

　　也正是一年来在3C方面不是很成功的表现，让长虹下定决心进行新投资。长虹年报透露，其目前已进入房地产领域和等离子电视领域。

　　据悉，长虹已正式涉足房地产开发经营，且具有一定的土地储备。其年报显示，长虹目前用于开发的土地储备，原为长虹总部绵阳老厂区跃进路、高科区等地的厂房，土地价值估算已达23亿元，增值约17亿元。按照长虹房地产开发计划，一期跃进路厂区的200余亩土地将在今年第二季度开建，规划面积60余万平方米，主要用于商铺，销售收入约20亿元。

　　据京华时报报道，长虹新闻发言人何克斯对此表示，长虹进军房地产业务并非出售土地储备，主要是考虑公司整体利益，以获得更高回报。不过曾有家电研究专家表示，国内彩电厂家“能把钱装进自己口袋的非常少”，即使有赢利，多半也不是家电带来的，而是房地产。长虹对于房地产的渴望应该也与此说法有关。

　　上海易繁咨询公司的战略分析师告诉《每日经济新闻》，其实世界上真正的大企业如IBM等，为了表示自己专一搞好产业的决心，不仅从不会投资房地产业，甚至规定在全球各地的办公室都必须租用而非买断。而且，我们也从未听说过全球著名的3C企业如飞利浦、索尼等进军房地产领域。

　　事实上，据新京报报道，国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波认为，长虹的投资效率不佳。长虹应当根据自身的实力慎重实施多元化战略。

　　长虹最引起市场关注以及争论的，其实是进军等离子电视领域。根据长虹的年报，其一期投资就达60亿元的等离子项目已经开工，但等离子电视的未来究竟如何，至今仍让人看不清楚，甚至有观点称已经在与液晶电视之战中失败，而长虹进入这个领域，被人看成是当初豪赌背投电视以后的又一次莫名其妙的赌博。长虹投资：等离子之争

　　就在上周，市场传闻全球第四大等离子电视出货商飞利浦将撤出等离子市场，虽然飞利浦对此立即给予了否认，但其毫不保留地表示，“液晶电视将成为平板电视的主流”。此前受市场影响，索尼已宣布将停止生产等离子电视。而此前，等离子领域的两大元老级企业日立和先锋也都已作出延期建厂的决定。现在可以说，长虹是全球唯一独赌等离子的电视机生产企业。

　　对于投资等离子，长虹新闻发言人何克思曾经表示，通过建立中国自己的PDP产业链，将打破国外对PDP核心技术的垄断，有效实现PDP技术中的核心器件———PDP模组的国产化，在技术上达到或超过竞争对手的产品水平，在平板电视产业方面建立起本土竞争力，形成可持续的产业发展平台，推动我国PDP及整个彩电产业的发展。同时，将为我国高科技企业发展的产业联盟发展模式积累经验。

　　对于这种说法，上海易繁咨询公司的战略分析师表示，长虹毕竟是一个企业，而非一个科研机构，因此它的每一个投资都应该以企业的最大利益为根本追求，而不是纯粹追求技术进步或国家利益。高盛的一份分析报告也指出，“鉴于资本的庞大需求以及来自液晶电视的竞争，我们对于长虹投资等离子电视平板产业的举动表示担忧”。

　　陆刃波则指出，长虹在彩电、空调等传统领域方面的产品品质、销售规模等改善不大，新投资的产业又没有形成规模，如果2008年等离子不能实现量产，将给其带来隐患。

　　广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事刘步尘日前在接受《中国企业家》采访时更是明确表示，“在等离子如此不利形势下，长虹逆势进入等离子面板制造领域，就显得格外轻率而非理性。”著名家电产业观察家、帕勒咨询机构董事罗清启也认为，“这是一个很糟糕的决定。液晶市场竞争激烈，说明它有前途，等离子虽然做的人很少，但是当你刚刚起步时，别人却已经可以在商业化上达到极致，一旦跟不上的话，就很轻易会被击倒。”

　　面对市场上对长虹投资等离子的一片反对声，上海市信息家电行业协会王长菘却认为此举很英明，“协会也是支持的，毕竟在大屏幕市场，液晶没有办法取代PDP。”在其看来，近期内PDP可能会被淘汰的说法不成立，要看社会的发展。“由于性价比高，在42寸以下小屏幕市场里液晶电视占绝对优势，而在42寸以上市场，PDP的优势则较为显现，所以不能一概而论。”王长菘坦言，中国确实存在很多企业放弃PDP的做法，但国际上并非如此。“两三年后老百姓就会接受PDP，因为现在没有太好的节目，所以大家对PDP还没有很深的认识。”他认为长虹的敏锐眼光就在于此。长虹现状：经营之累

　　根据公司年报，长虹去年似乎交出了一份令人满意的答卷：2006年公司每股收益达到0.161元。但国泰君安一份分析报告解析长虹年报时指出，其中短期投资收益达0.80亿元，往年计提的减值准备转回0.84亿元，资产置换损益达到1.20亿元，也即非经常性损益高达2.57亿元，扣除后每股收益仅为0.026元。因此认为该“公司主营业务处于调整中”。

　　长虹年报显示，一年来，其在证券市场大笔买入中国联通和南方航空的股票，为其业绩作出了重大贡献。而其3C业却仍处于起步阶段：电视业务方面，2006年国内CRT盈利稳定，平板基本上全年处于亏损状态；手机业务2006年取得了较好的发展，国虹通讯2006年销售收入达16亿元，净利润9074万元；IT业务的销售收入达26亿元，亏损1098万元；白电业务还处在起步阶段，空调业务则整体仍处于亏损状态；子公司长虹美菱实现销售收入17亿元，略有盈余。

　　对于以上种种问题，《每日经济新闻》联系长虹各方面的新闻发言人，他们均表示“资金问题只能由董事会回答”。

　　而其董事会办公室的电话却一直无人接听。等离子电视全球性溃败

　　根据调研公司中怡康的数据，液晶电视已经成为中国平板电视的主流，占到平板电视销量的90%，液晶电视在市场上以压倒性优势超过等离子电视。

　　而在国际市场，一直以来均以42英寸为分水岭，42英寸以下市场是液晶阵营的天下，42英寸及以上尺寸市场则是等离子的天下，市场占有率很长时间都维持在60%以上。不过这一界线在2006年第四季度被液晶阵营率先打破。

　　据DisplaySearch的统计，2006年第四季度全球液晶面板的出货量首次超越了等离子面板，成为这一尺寸新的主导者。同期，全球等离子的出货量仅比前一年度同期增加3%，比第三季度缩减4%。

　　另一家全球知名研究公司DisplayBank于近日发布的一项调查也证实了这一结果，统计显示，40英寸级液晶面板的供货量为780万枚，而等离子则只有740万枚。也正因如此，飞利浦等国际电视厂商纷纷转投液体阵容，等离子面板厂商也推迟了新的投资计划。