彭强：金融品牌的“四化”建设是未来的一个目标

　　中国金融网和搜狐财经(相关:理财 证券)、CCTV广告部联合主办的 “2007中国金融形势分析、预测与展望专家年会暨第三届中国金融专家年会”于2007年3月31日在北京隆重举行，这是一年一度中国金融界的大型盛会。

　　下面是就是在中央电视台彭强先生的精彩演讲：

　　下面的嘉宾是来自于媒体的代表，大家知道所有的金融媒体重视在中央电视台进行自己品牌的推广，彭强先生就是在中央电视台营销一线的实战家。有请彭强。

　　彭强：谢谢主持人，谢谢组委会。我来自CCTV，中央电视台有一句口号“相信品牌的力量”。我们肯定的说，在座的各位都相信品牌的力量。2004年以来，整个金融企业在品牌投放的费用在增加，CCTV是每年增长百分之百以上，我们在品牌建设中的这些转变，金融企业转变也是在不断的变化之中。

　　我今天提出的是金融品牌“四化”建设的理论和大家分享一下。

　　第一个转变是从脉冲式向常态化转变。为什么这么说？在2004年以前，很多的金融企业在品牌建设和投放上，有事就做，没事就不做，有大事大做，没有大事，要么不做，要么少做。而从今年来看，很多的金融企业是把金融品牌的建设当做持续、长期的系统工程来做。所以，从我这边的数据来看，一些金融品牌，脉冲式的，可能在2月份、9月份，在一些节庆或者是自己企业有大事的时候投放。比如说某个银行在2006年上市的时候，在上市的时候投放费用在1个亿左右，可以看出他投放的脉冲式。

　　第二个转变是盲目性到规律化的转变。为什么这么说？以前媒体这么多，很多的金融企业做品牌宣传的时候很盲目，不知道往哪里投放或者怎么投放，很盲目。但是，随着几年的转变，有规律性和策略性的转变。从CCTV来看，支撑加补充。你可以找到支撑性的媒体再加一些补充性的媒体做到金融品牌的策略。另外就是中央媒体和地方媒体的结合，以及形象式宣传和产品宣传三者的结合，这才能做到从盲目性到规律性转变。

　　第三个转变是从内容方面。几年前金融企业是口号式宣传，口号式、叫喊式，我们是什么，我们做什么，我们分析都是自八字结构，或者是诚信天下，稳健一生等等，我不是说口号不好，但是那是口号宣传式，但是随着市场的变化，逐渐以我为主到以人为本，或者以客户为主的转变。举一个例子，招商银行是“因你而变”，或者是中银的“伴你成长”，从宣传式的口号转变成和客户沟通的人性转变，是从口号到人性化的转变。大家看到，现在金融企业现在已经逐步在选择一些代言人做他们的品牌宣传，像招商银行选择了朗朗作为他的形象代言人，通过形象代言人的选择加强客户和人之间的沟通。

　　第四个转变，形式上以前是很模式化，而现在是创新化的改变。以前是循规蹈矩，诚信、稳健宣传的很重要，而现在面临的竞争很大，所以，做了创新化的选择。像中国银行和奥运结合，PICC和奥运门票的活动，通过线上和线下的结合达到品牌和销售的两者共同结合。

    总结一下，品牌的投放的常态化、规律化、人性化创新化“四化”建设当中，是未来品牌建设中的一个目标。

    总而言之，中央电视台和金融企业携手同心，让我们共同相信品牌的力量。