AGB尼尔森中国圈地忙

    □本报记者 吴琼

    随着数字电视业的大发展,考查其传播效果的传媒调研业也迎来了黄金期。

    AGB Nielsen Media Research(AGB尼尔森)公司举出“全部人口测量”这一利器,以求最佳衡量数九寒天电视传媒效果。

    按照人口测量这一思路,AGB尼尔森正马不停蹄地扩大版图。AGB尼尔森大中国区董事总经理张小玲女士表示：“至2006年底,AGB尼尔森在中国累计建立了超过8800个样本户家庭,覆盖了中国约4亿的电视收视人口。据计划,到2007年底,AGB尼尔森可提供全国约70%人口的收视行为资料,预计拓展完成后的16个省及直辖市将占全国GDP总量约80%以上。到那时,将对中国最发达地区多达9亿的人口进行收视测量。”

    在将全自动广告监测系统-TV Events和数据分析软件Arianna引进中国后,AGB尼尔森又将新一代个人数字收视记录仪投放到测量市场。