中国十大优秀特许加盟品牌发布

　　由中国连锁经营协会主办，历时四个月的“2006-2007年度中国十大优秀特许品牌”推选结果日前产生，颁奖典礼与经验交流会将在4月19日召开的“中国特许加盟大会”上推出。同时，32个获奖企业还将参加于4月21－23日在京举办的2007中国特许展。

伴随着特许企业的不断成熟，今年的评选也相应增加了优秀品牌名额，分别在零售业、餐饮与酒店业和服务业推出“中国十大优秀特许加盟品牌”。

　　今年的参选品牌共计90个，涉及34个业态，参选品牌经营连锁店共25000余家，创造就业岗位42万个。参选品牌中零售业占 31.1％，餐饮业与酒店业占31.1％，服务业占 37.8 ％，多数品牌为本行业或区域内的领先企业。

　　在零售业“十大”中，便利店与社区超市占据了5席。其中，联华、苏果是中国超市行业的排头企业，可的和美宜佳是本土便利店的优秀代表，浙江供销则为2006年度中国零售业区域明星企业。谭木匠、桂花鸭、农家福、大地、百花分别在礼品、特色食品、农资连锁、通讯器材、营养品专卖领域具有较高知名度。其中，桂花鸭、百花为商务部颁布的首批老字号企业。

　　在餐饮与酒店业“十大”中，经济型酒店依然成为亮点，如家、速8以发展速度快、盈利模式好、标准化程度高、授权体系完善等优势，跻身“十大”。德克士、迪欧、绿茵阁、小肥羊、秦妈、马兰、永和、阿瓦山寨分别在西式快餐、咖啡馆、西式正餐、火锅、中式快餐和正餐领域，以各自的品牌优势、管理技术的创新和成熟的盈利模式，从众多餐饮企业中脱颖而出，跻身本年度餐饮与酒店业“十大”行列。

　　在服务业众多的行业业态中，来自教育培训、房屋中介、家居装饰和健身等行业的10家企业：北大青鸟、吉的堡、环球雅思、 21世纪不动产、信义、康洁、象王、居众装饰、业之峰和英派斯等十家企业成为本年度服务业优秀品牌，这些品牌都是本行业和服务业的佼佼者，具有较成熟的特许加盟管理体系和独特的盈利模式。

　　今年，东易日盛、仙踪林、百圆裤业三家企业已连续三年获得“年度中国优秀特许品牌”，经过评审委员会实地考核，出具评审报告并审议通过后，被授予特许经营领域的最高奖“中国特许奖”。此前，全聚德、肯德基、华联、福奈特曾获此殊荣。

　　此外，今年还有19个品牌分别获得加盟商满意奖、最具成长力奖、管理创新奖和社会公益奖。如家CEO孙坚等十名特许企业高管人员获得了“中国特许企业十大优秀管理者”殊荣，另有50名加盟商获得“中国优秀加盟商”称号。

　　本次评选是参照今年5月1日即将实施的行业标准《商业特许经营管理体系标准》，从6大方面，约40个小项，上百个指标，对参选特许品牌进行严格甄选。经过初审入围、网上公示、网上投票、提交《管理体系调查资料》、加盟商调查、媒体调查、企业现场陈述等七关，才能决出最后的获奖品牌。评审有以下几个发现：

　　1．参评企业特许体系建设进步明显，获奖品牌的特许体系建设日趋完备。

　　每年的评选标准重点在考察品牌的规范化、标准化，通过这几年的引导，特许企业此方面的进步十分明显。参评企业在建设规范化和标准化的特许体系方面下了较大的功夫。有的体系比较成熟，有的还有待进一步完善。评委在评审时，不仅研究阅读了他们的手册，还认真研究了包括督导记录、会议纪要甚至总部与加盟商之间的传真等体系运行文件。获得“十大优秀品牌”的企业不仅在体系文件方面相对比较成熟，其体系运行也比较规范。

　　2．加盟商对总部评价有所提升。

　　按照评审程序，评委会委托第三方对入围企业的加盟商进行了电话和问卷调查，调查样本是根据企业提供的全部加盟商名单随机抽样进行的。此次电话调查了76家企业的1140加盟商，其中成功访问732。与去年的调查相比，今年加盟商的评价满意从整体看有所提升，加盟商评价最好的三个选项：“信息披露”、总部给加盟商提供的开业协助、“商圈保护”，满意度指标均好于去年。督导的满意度也有所提高。“加盟店目前的经营情况与项目投资分析报告是否一致或接近”和“对总部品牌维护和广告宣传工作”，评价依然较低。

　　3．品牌和知识产权管理水平有所提高。

　　今年的入围企业在品牌维护和法律保障方面较以往有明显进步。特别是优秀品牌企业，在无形资产的维护方面投入了大量精力和心血。小肥羊、马兰、永和获得“中国驰名商标”。基本做到了知识产权关系明晰、内部管理制度完善、法律保障到位。以往存在的商标权属不清、商标注册类别与实际使用范围不一致、对加盟商商标、商号使用监管不利等问题明显减少。

　　4．资本大量涉足特许经营品牌。

　　今年，大量参选品牌都谈到了与资本的接触，一些知名度较高的企业甚至接触过数十家中外投资公司。根据目前了解到的情况，已经进入实质合同谈判阶段的企业还不多，大多仍处于观望阶段。企业本身经营上有些难以克服的问题，制约了资本的进入，如财务审计、家族化管理模式等。