数字电视诱人蛋糕将引发彩电产业变革

　　在液晶和等离子依然围绕着孰优孰劣争论不休时，进入２００７年的我国平板电视迎来了新的发展机遇。４月初，信息产业部部长王旭东公开表示，经过一年多的全国范围调研，信息产业部要对中国彩电业的“短板”——平板显示器件动真格了。

　　 “多种显示技术一起发展，在液晶、等离子技术上迎头赶上发达国家，并且积极加强新一代显示技术的基础研发，避免再次受制于人。要借鉴彩电国产化一条龙的经验，组织实施平板显示器件产业化专项，尽快掌握核心技术，构建以平板显示为核心的数字电视产业链。”王旭东如是说。这也许是未来几年中国彩电业的战略部署。

　　 ４月１６日，国家广电总局、中国电子商会、国务院发展研究中心、四川省广电局和四川长虹多媒体产业公司共同组织召开了数字电视发展论坛。在当天的会议上，长虹正式向外界推出了有线、卫星、地面波和ＩＰＴＶ数字电视系统和解决方案，宣布成功转型至数字长虹。与会专家对长虹大举转型数字电视产业给予肯定，并希望彩电龙头长虹能带领更多的家电企业参与到国家数字电视的整体平移项目中来，成功实现中国家电的时代性转变。

　　数字电视是采用数字信号广播图像和声音的新的电视系统（不仅仅是一台电视机而已），它从节目采编、压缩、传输到接收电视节目的全过程都采用数字信号处理。数字电视不仅能够提供高清晰度的电视画面和优质的音响效果，而且还能实现众多的增值应用，在娱乐、教育、医疗、卫生、文化等方面将有广阔的应用空间。

　　随着我国２００８年采用数字电视信号向全球传输赛事，以及以长虹为首的数字电视设备商、运营商、内容提供商等全面积极参与各地的数字电视改造项目，我国数字电视得到了长足进展。国际权威调查机构ＩＭＳＲｅｓｅａｒｃｈ预测，从２００５年到２０１５年，我国数字电视市场规模将由５００亿元扩张到５０００亿元，２０１０年我国数字电视接收机市场规模将达到２０５０万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，而整个数字电视产业的规模预计将达到１．５万亿元。

　　长虹公司董事长赵勇说：“数字电视的来临绝不仅仅是从模拟到数字简单的技术上的变化，应该说已经引起了整个产业一系列深刻的变革。”赵勇认为，从技术应用发展、商业模式重塑、消费者价值体验和政策引导等方面来说，数字电视的这场“革命”带给长虹的是挑战，同时也是机遇。赵勇认为：“这是一个新的时代，数字电视这个行业将不再是我们过去所看到的行业，它某种程度下变成了我们不熟悉的新行业，我们固有的思维要转变。”而早在１９９７年，赵勇就率先在业内主导了基于ＨＦＣ的数字电视系统研究及软、硬件开发。

　　中国电子商会常务副会长王宁指出，数字电视是今后电视业发展的必然方向，它不再是空中楼阁，已经走了很长一段路了，数字电视产业的发展对于我国由电视大国向电视强国转型，具有重要的战略意义，也为我国电子信息产业提供了一个难得的发展和提升机遇。

　　按照国家广电总局２００１－２０１０年广播电视事业发展计划纲要，到２０１０年，广播和电视的人口覆盖率分别达到９７％和９８％，有线电视用户达２亿户，直播卫星用户达６０００万户。有线数字电视用户将达到８１８３万户，近千万车载和手持移动电视的潜在用户。

　　统计数据显示，２００６－２００８年是数字电视市场高速增长期，总量约为３５００万台左右；２００８年北京奥运会之后，数字电视的发展进入一个平稳发展期，年销量保持在１５００万台以上，销售额会达到１０００多亿元。

　　数字电视的“蛋糕”即在眼前。中国电子商会副会长、长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业群（ＳＢＵ）董事长郭德轩表示，数字时代机遇大于挑战，在模拟时代，长虹靠产品品质取胜，而在数字时代，更多的需要发挥系统的力量。他认为，在这样的背景下，对家电企业的操作水平无疑是一个极大的考验。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波在盘点近两年的市场时表示：平板市场是喜忧参半。一方面，平板已经成为一二级市场消费主流；另一方面，产品的同质化日趋严重，消费者已经在众多产品面前挑花了眼。反观长虹推出的“量子芯”系列电视，是极具差异化的。长虹将量子理论应用于电视显像领域，不仅给消费者一个全新视听感受，更为平板电视行业注入了新鲜血液，拉近了与合资品的技术差距。陆刃波认为，长虹目前的举措，在业内率先抓住了“奥运”和“数字电视”这两个关键，这也是家电企业未来取胜的关键。

　　除了数字电视系统设备和解决方案外，长虹“量子芯”６００、５８８，家庭娱乐等系列新品隆重亮相，“牵手冠军，共谱中国红”五一推广活动也正式启动。