07中国个人品牌 前十强企业家全面取代明星

　　中国品牌研究院发布昨日发布了2007年《中国个人品牌价值百强榜》的新榜单，柳传志以14090万元的个人品牌价值排在总榜第一位，紧跟其后的张瑞敏、马明哲分别以13910万元、13610万元的个人品牌价值位列二三名。

　　相比2006年度个人品牌价值超过1亿元的只有姚明一个，本年度则有柳传志、张瑞敏等28个，并且全前十强部都是声名显赫的企业家，而去年的前十强当中却只有两位企业家，其余均是运动员及影视界明星。

　　企业家领衔个人品牌榜

　　去年，品牌研究院首次对国内个人品牌价值进行专业评估，姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，章子怡和李宇春分别以9899万元、9620万元的个人品牌价值排在总榜的二三位。姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。但是，今年的榜单中这三位的排名却大幅下滑，其中，姚明以8760万元的个人品牌价值排在本年度总榜第32位，个人品牌价值5160万元的章子怡排名下滑到本年度总榜第75位，个人品牌价值1550万元李宇春甚至跌出本年度总榜前100位，仅排在125位。

　　按职业划分，今年进入总榜前30位的全部为企业家，总榜前100位当中有94位是企业家（去年只有29位企业家）。在总榜前100位当中，只有两名运动员（姚明第32位、刘翔第71位）、三名演员（章子怡第75位、巩俐第87位、周迅第100位）、一名歌手（王菲第95位），去年5名上榜的超女今年则全部跌出百强。

　　百强中91位是男性名人

　　在本年度总榜中，排在前10位的女性分别是：张茵（第36位）、陈丽华（第62位）、翟美卿（第72位）、章子怡（第75位）、巩俐（第87位）、王佳芬（第90位）、董明珠（第93位）、王菲（第95位）、周迅（第100位）、郭晶晶（第107位），她们当中的9个人进入了前100位。换句话说，在本年度总榜中，有91位是男性公众名人，排在总榜前10位的全部都是男性企业家。

　　本年度总榜单排名前30位的全部为企业家，企业家的平均个人品牌价值为7448万元、运动员的平均个人品牌价值为1544万元、导演的平均人个品牌价值为1205万元、演员的平均个人品牌价值为1089万元、歌手的平均个人品牌价值为950万元、主持人的平均个人品牌价值为825万元、社会活动家的平均个人品牌价值为760万元、教练员的平均个人品牌价值为720万元、经济学家的平均个人品牌价值为694万元、作家的平均个人品牌价值为650万元、模特的平均个人品牌价值为384万元。

　　在本年度总榜中，导演的最高排名是张艺谋（第109位）、主持人的最高排名是崔永元（第129位）、经济学家的最高排名是吴敬琏（第148位）、社会活动家的最高排名是胡润（第159位）、教练员的最高排名是陈忠和（第164位）、作家的最高排名是余秋雨（第177位）、模特的最高排名是姜培琳（第241位）。

　　创富能力高低为主要评价指标

　　《2007中国个人品牌价值百强榜》评测对象仍然为中国内地公众名人，范围包括企业家、运动员、演员、歌手、主持人、导演、作家、经济学家、教练员、模特、社会活动家等，但是为何两届的榜单结果有如此的差异性？

　　中国品牌研究院院长郑展威称，本年度评价体系作了大调整。2006年，评价指标主要是个人品牌传播数量，个人被媒体传播越多，品牌价值越高。2007年，评价指标主要是个人创富能力高低，个人创造的个人财富和社会财富越多，品牌价值越高，这也是本年度中国企业家个人品牌价值大幅上升的重要原因。这是两种完全不同的评价体系，也可以说是没有可比性。

　　但是，根据人们的习惯，新榜单出来之后，却总是喜欢跟旧榜单作比较。应读者及部分媒体的要求，中国品牌研究院仍然对2006年和2007年的榜单进行了比较，如发布个人品牌价值降幅排行榜，尤其是对超级女生做了非常仔细的对比，并得出超女个人品牌价值严重缩水的结论。

　　此外，品牌研究院认为本年度榜单上一个最大的亮点是以推出富豪榜闻名中国的胡润首次上榜。胡润的个人品牌价值为890万元，在“社会活动家”中排名第一，比龙永图的个人品牌价值还高。胡润在本年度总榜中的排名也不低，排在第159位，比经济学家张维迎、超级女生张靓颖、作家余秋雨还要高。

　　另外，今年在总榜单的基础上，新增加了《中国企业家个人品牌价值排行榜》、《中国运动员个人品牌价值排行榜》、《中国演员个人品牌价值排行榜》、《中国歌手个人品牌价值排行榜》等一系列子榜单。