谷歌天价交易验证网络广告激增潜力

　　日前，谷歌宣布以31亿美元收购一直专注于网络广告行业的美国公司DOUBLECLICK，看似为这一度沸沸扬扬的收购案就要画上个神奇的句号。然而，此前同时卷入此宗并购案中的另外几家业内巨头却终于按捺不住，提出了对谷歌进行反垄断审查。

　　放眼当今网络业界，能令搜索巨头谷歌、软件霸主微软、门户翘楚雅虎与内容巨擎美国在线这四大巨头同时角逐的“骨头”，似乎已经不多了。尽管如今的网民早已经熟悉了在互联网的各个角落里接触网络广告，各大厂商也不会在计划广告预算的时候忽略互联网这一战场，但网络广告的价值，却源于这起并购案而第一次被突兀地置于人们眼前。

　　“在这个不能没有互联网的时代，相信不会有人怀疑，这四大公司同时看好的一定代表互联网最有价值的方向。”国内最大的网络广告代理商华扬联众公司ＣＥＯ苏同说，“这应该能够充分验证了我们一直在做正确的事情。”

　　互联网从初诞至今，早已经历过了泡沫浮起又裂去的大浪淘沙式的洗礼，类似去年YOUTUBE被收购的创业神话尽管尚未绝迹，但毕竟越来越少。模式之争在近年来的迅猛发展下已经逐渐被抛却，凭借抛出一个有点创意的模式就能“圈”来风险投资的年代已经一去不复返。客观地说，此前热闹的模式变幻究其根本是为了吸引流量，“黏”住用户。不论通过网络卖什么、怎么卖，就好比开店铺，总得有人进门光顾才行。而网络广告，对通过互联网来赚钱而言则是直接兑现的不变模式。

　　打个比方来说，时至今日这个网民已经接受了WEB2.0的概念的年代，我们却依然面对着就连最专业的人士也不能说清除到底什么是WEB2.0的尴尬。ＹＯＵＴＵＢＥ的视频分享也好，徐静蕾与潘石屹(潘石屹博客,潘石屹新闻,潘石屹说吧)的博客也罢，究竟如何在这样人气逼人的地方找到真金白银，确实让很多人抓狂。而一个不容争辩的事实是，你或许可以鄙视广告，但你绝对不能忽视广告。对于互联网而言，流量的价值，任何时候都可以简单地通过网络广告变现。

　　第三方的统计显示，２００６年美国网络广告收入达到１６０亿美元，比上年增长２７．６％。而起步较晚的中国市场更充分凸显出强劲增长势头：２００６年中国网络广告规模为４６．６亿元人民币，比上年增长４９．９％。

　　比较美国和中国这两个全球网民人数分列一、二的市场，差距是显然的，原因也是一目了然的。当DOUBLECLICK于１９９６年成立时，不少中国人还不知道互联网为何物；而1999年新浪拿到IBM300,000 美金广告单子，才被看作是中国网络广告春天的开始。

　　市场数据显示，目前中国网络广告的最大客户，分别来自ＩＴ产品、房地产和汽车。对于这三类产品的消费者而言，通过网络广告进行消费前的分析调研，已经成为必不可少的消费步骤。这从另外一个角度验证了，中国的网络广告市场正处于良性高速发展的阶段。

　　国外权威机构最新的分析说，全球网络广告将持续保持快速增长，其市场规模将在２００８年超过广播广告。而面临２００８北京奥运的良机，中国网络广告市场还将持续保持高速增长。仅以华扬联众的业绩来看，这样的分析并非夸大。２００６年，业内老大的华扬联众营业规模达到４．５亿人民币，同比增长超过５５％。

　　从最初爆出的20亿美金的交易价格，到如今谷歌赤裸裸的31亿美金的诱惑，其实只是很简单地说明了网络广告的价值。这道理并不复杂，几乎伴随着网络诞生而出现的“眼球经济”一词，早已经充分说明了一切：互联网模式之争争的是眼球，而网络广告是眼球成经济的不变模式。