把脉亚健康 “健博会”掌舵行业发展方向

　　2006保健业已经“探底”，整个行业从收入状况到“口碑”处于多年以来的最低潮。去年下半年，某些“学者”们高调砰击保健品及保健产业，迫使中国保健协会官员不得不被迫出面正名。而郭德纲代言的“藏秘排油”事件无疑使这一行雪上加霜。

　　中国保健再起信任危机…这是很好的一个警示！但他会为行业的发展做出无可抗拒的贡献！也为行业发展中的嚣幸心理注入了一针强心济！

　　保健整个产业已进入“亚健康”吗？

　　保健行业的一直就是在起起落落，说三道四的环境下成长。那么，今年整个产业究竟如何？按照行业惯常的思维，大型行业博览会上往往最直接能感受到行业的脉博。今年的黄金时段5月12日，中国国际保健产业博览会（简称“健博会”）举办。为提前了解情况，记者？组委会提前探班，试图从展会的招商情况检验一下产业“健康”之说。

　　品牌、大企业参展！为行业健康发展奠定坚实基础！

　　组委会官方透露的消息称，诸如天狮、夕阳美、蚂力神等大型国内企业已经在前期洽谈参展，因布展当与其实力相匹配，一部分企业正在前期布展等方面下功夫。诸如美国健源、法国汉臣仕、澳大利亚J＆B、日本雷克斯、韩国欢喜利克、香港标检、台湾基业等大型海外军团也在闻风而动！

　　据介绍，与往年相比，今年大型企业意向较早，特别是许多海外企业纷纷动作要早于国内企业。展会负责人洪飞称，从多年的经验看，大企业参展一般是开始进入老品牌或新品牌的极度扩张期。对此，中国保健协会材料分会副秘书长董国用表示，不光是品牌的扩张期，最近保健协会的系列标准出台，一些大企业的参与度极高，而这些企业在确定标准后，实际也需要一个很好的推介渠道。第五届健博会在北京为他们提供了一个以京城为主，辐射周边全国其它城市为辅的立体式、全方位宣传推广平台！也是为行业一些处于“亚健康”的极少数企业提供一个晨练的场所！因为你们确实应该提高身体素质啦！消费者的观念转变和理智消费也警示着你们在产品的质量上应该由量变发生质变。

　　记者从天狮、天年等企业了解到，展览做为重要的推介平台和业界的公开交流，是他们经常性参与的活动。而今年的势头，足见大企业市场前进和步子放大。企业的发展、标准的规范，与今年保健品所发生的诸多个例形成一个极强的反差。

　　专家认为，保健品行业一直鱼珠混杂，但与前几年相比，实际问题少了。普通人所谓“探底”的错觉，可能有以下原因：媒体和工商查处的监督力度大，暴光率偏高，给消费者的感觉是行业问题增加，而实际上这是行业规范化的一种前兆，也是行业走向成熟体现。所谓的“亚健康”也是在促使着行业、企业、产品不断的走向规范的轨道！在本次博览会的展示交易进行中，企事业单位只有在产品的质量上以及产品的创新上下功夫才是他们唯一的出路！

　　中小企业数量激增 保健行投资乐观

　　至4月初，本期展会的招商工作还有一个明显的特征，中小企业参展明显增多。其中原因在于，保健业新品种激增，新的投资创业项目层出不穷。洪飞称，假设保健业去年“探底”，那么这些现象出现也预示着保健产业进入反弹期。大量新研发或是新专利得到企业认同，并迅带转化为生产力。企业的问题是产品销售及产品渠道，因而这种展会显然是他们开拓业务的最佳方式。

　　据介绍，健博会早在策划之初，即已向全国上万家有实力的代理和经销商发出邀请

　　参加会议，寻求最好的产品，而这上万封的信件，目前回执已近半。对于迫于开发产品市场的企业来说，无疑是个福音。专家认为，中小企业的活跃绝对是一个产业再一次活跃的前奏。

　　皮包参展者多寡　取决于产业的成熟度

　　皮包参展是目前各类展会一个普遍现象，主办方负责人洪飞对此并不排斥：健博会展位紧缺，首先满足大中型企业。但，对于一些有优秀项目的小企业这类展会也是他们融资、拓展业务的好时机，因而会有选择的对这类参展者给与特殊安排。洪飞介绍，事实上，展会的皮包展商多少实际体现了一个行业的市场潜力以及产业的成熟度，保健类展览早期有过类似的情况，但近年来少有见到，估计这次皮包展商不会太多。如果再次出现这类情况，可能是整个保健将再次进入活跃期的一个征兆。