冷观广交会首次进口展

　　（一）

　　第101届广交会首次设立了进口展区，规模不大，亦未见完美，但却实在是一次意味深长的变身，因为这是迄今为止广交会发展历史上最重要的一次改革。广交会增设进口交易功能的经济背景是，中国经济快速增长，对外贸易不断扩大且贸易顺差连年增加，中国商品在海外亦频频引发贸易摩擦，国际收支双顺差带来人民币汇率升值的压力，投资增长过快导致投资和消费比例失调，内需不足已成中国经济发展最大的绊脚石，中国经济面临着对外经济和国内经济双重失衡的挑战。

积极扩大进口，促进国际收支平衡，成为宏观经济调整的重要任务。多年的快速发展后，中国已经形成全方位、宽领域、多层次的对外开放格局，宏观经济也正面临着深层次的结构调整。作为全球第三大贸易国，在不断扩大和深化对外开放过程中，中国不能再继续过多强调出口增长，简单追求贸易顺差，而应当从中国经济可持续发展的角度，从推动世界贸易平衡发展的高度，做一个负责任的经济和贸易大国。因此，中国的外贸政策需要适时转变，既要重视出口也要重视进口，更加重视进出口基本平衡。广交会增设进口交易功能反映出中国的外贸战略从奖出限进到注重进出口平衡的转变，这也是中国经济持续、健康、长期发展的需要。广交会从过去那种单纯出口转型为进出口双向交易，这一举措不仅符合WTO规则，也表明了中国经济进一步向国际社会的开放。广交会增设进口交易功能为外商提供了做生意的平台与机会，发挥了国际性会展功能，极大提升了广交会的功能，增强其在国际会展业的地位。具有进口功能的广交会有利于中国企业更密切地和外商交流、接触，更全面地了解国际市场行情。允许国外商家参展，为国内消费者与厂商提供了更多选择。

　　（二）

　　必须认识到，广交会首次增设进口交易功能，其象征性和引导性的意义大于其体现于数字上的绩效。广交会有助于对内、对外经济平衡发展观念的树立，指望一次进口展就能大大缩减现存的巨额贸易顺差是不切实际的。扩大进口只是一系列贸易平衡发展措施如新一轮出口退税、资源产品配额出口、再限制部分加工贸易等等当中的一个组成部分，广交会增加进口功能，是中国政府改善贸易平衡的诚意和为此所做的努力的一个重要方面，而且还只是一个有待大大加强的一个方面。在为广交会增设进口交易功能叫好之余，冷静检视首次广交会进口展将不无裨益，发现期望和现实间的差距方能获取进一步办好广交会进口展的动力。广交会首次增设进口交易功能尚属尝试性的动作，各方面的不足还是较为明显。首先，进口展规模过小，影响力度必定受局限。进口展区展览面积10400平方米，标准展位629个，仅占广交会展览总面积的1/63、展位数的1/50。但实际上，许多进口参展商和外国驻华使领馆官员都希望广交会增加进口展区的面积，为更多的外国企业提供进入中国市场的途径。如果希望广交会将成为外国商品进入中国的最大渠道，进口展的规模应当迅速扩大。其次，进口展区参展商的构成要有实质性的改变。此次进口展缺乏欧美大型的跨国公司参展，参展企业按所属国家和地区分，排在前五位的是香港89家，台湾地区42家，韩国36家，马来西亚35家，美国19家；并且实际参展企业很多是在华的外资企业。进口参展商结构不理想，应当说是除了广交会的条件和经验不足外，进口展宣传和招商工作尚不到位是非常重要的原因，进口展设展方案决定和公布过晚，招商时间仓促，招商渠道和招商力度都不够，从而导致一方面西方国家外商迫切希望寻找途径进入中国市场，而另一方面十分有限的首次广交会进口展展位用在了“国货”展览上。美国驻广州总领事馆商务领事孟大为表示，一般美国企业都会提前1年制订参展计划，本次广交会让不少企业来不及准备。第三，进口展的展品结构与采购商需求脱节。进口展的产品中先进技术设备太少，终端消费品比重过大，由于参展商相当多是在华的外资企业，致使“国货”在首次设立的展区内竟占了一半，大部分展品还是珠宝、食品、礼品等终端消费品。国内采购商在馆内寻找更多的就是原材料和机械设备产品，虽然现在通讯手段发达，他们很多时候都是从网上进口相关商品，但“眼见为实”还是最好的，而进口馆充斥珠宝、食品、礼品等终端消费品令进口产品采购商大失所望。第四，进口展与国际展会专业化的发展趋势有很大距离。广交会一直以其大型的综合性展会特征稳坐中国会展业龙头，与国外一流会展相比，广交会差距更多的是体现在办展的专业性上，目前国际上会展业的趋势是专业化程度越来越高，国外大展不仅办展主题鲜明，同时主办方对参展商和观众的专业性要求同样很高，其对参展商的遴选甚至接近挑剔。广交会首次进口展虽然设置了9类产品展区，但与专业展不是相同的概念。从参展厂商和采购商的目的看，交易范围、相关信息收集都较为为专一，专业化的展会更合其心意，在成本和效率上也更为合理。从展会主办方的角度看，一个大型综合性展会要在同一时间满足各行各业参展商和采购商的各方面的细微要求是难度极大的任务，而行业细分的展会则可以避免照顾面过大、配套服务跟不上的问题，提高展会的效率。这也就给广交会提出了兼顾综合性与专业性的问题。第五，广交会要加速转向市场化运作。市场运作对市场经济来说本来就是题中应有之义。对政府依赖性过强，也就意味着展会的成熟度不高，可能有过多的行政意识、形式主义，缺乏服务意识，还可能有展位分配不公，非自愿参加展会等问题。（三）广交会增设进口交易功能是今后改革的一个起始，作为广交会的一个新生儿，进口展还有很多工作要做。第一，进口展需要改善展览条件，加大宣传和招商的力度，有效吸引发达国家大型企业参展。第二，广交会进口展需要定位在高质量的品牌展会。根据国内市场需求和产业需求，通过调整进口展区、定向招展招商等措施，促进进口商品结构优化，服务于国内产业升级。第三，兼顾综合性与专业性两个方面。广交会并不缺乏规模，而是缺少专业，可以将广交会分解为若干专业性的进出口展会，利用广交会已有的客户网络资源，打造一些专业展的品牌，使专业的参展商和采购商更集中地交流，广交会逐步形成以若干专业展品牌支撑起来的综合展会系列。第四，加速广交会国际化、市场化的改革，尤其应加强市场化运作方式，在展位分配、营销方式和宣传等方面进行市场化的尝试，成为名副其实的会展企业。广交会必须强化竞争意识，中国加入世界贸易组织后过渡期的结束，服务业的开放程度将不断加大，会展业也是其中重要的行业。广交会必须与竞争实力强大的外资企业同台竞技，加速创新、变革求发展是广交会的必然选择。