主攻户外传媒 郁金香传媒称与分众商业模式不同

    □本报记者 姚音

    针对日前有媒体传言“郁金香传媒启动赴纳斯达克上市计划,做成比分众传媒更大的纳斯达克上市公司”的说法,郁金香传媒CEO王敏已正式出面辟谣,并声称：“如果不是由于分众率先在纳市登陆,给了海外投资人更多认识国内传媒公司的契机,也许郁金香传媒IPO计划不会开展得如此顺利。

    根据公司运营总监、前奥运游泳冠军庄泳透露,郁金香传媒日前已与瑞士信贷签订协议,顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司德高传媒及著名的美国华平基金获得的融资,郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元,超过了分众传媒、聚众传媒两家公司上市前的融资总和,庄泳称,公司将从6月起正式启动IPO计划。

    “事实上,郁金香传媒与分众是完全不同的商业模式。分众覆盖的是楼宇群体,而我们是真正的户外传媒。”王敏援引市场调研的数据称,“参照可覆盖人群的数据,楼宇广告的到达率是2人次/分钟,而我们的LED广告的到达率是6人次/分钟,而在交通拥堵的路段,这个数据还可能更高。”

    据了解,自2005年在上海东方商厦近350平方米的弧形户外LED大屏幕开始,郁金香传媒就立志成为中国户外巨型LED显示屏行业的领军者。目前,其已先后在北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个核心城市建成运营14块LED大屏幕。而根据预期,今年8月份,郁金香传媒还将全面推出徐家汇地标美罗城近3500平方米的球形LED大屏幕。

    目前,郁金香传媒运营的LED大屏幕总面积已超过10000平方米,居亚洲第一位。而获得奥运会户外传播重大赛事的独家授权,也令郁金香传媒成为投资人眼中的香饽饽。

    预计2008年北京奥运会开幕前,郁金香传媒的LED大屏幕数量将超过35块,全面覆盖中国大多数经济发达城市CBD核心商圈及2000万以上的核心消费群体。

    王敏认为,以新的商业地标的地产概念运营、全面提升LEO技术和质量以及根据不同客户的需求订制广告播出计划是公司差异化的竞争力所在。“认为我们与分众是竞争关系的人,显然对两家公司的商业模式都缺乏深入的了解。”

    据悉,作为LED成本的重要组成部分,郁金香传媒已将LED荧光管的采购价格控制在市场价的60％－65％左右。

    当被问及是否也曾成为分众前一阶段大规模收购的目标对象时,王敏表示：“我和江南春只是在一起喝过茶,聊过天,仅此而已。”

    她还表示,公司上市后,她与庄泳作为创始人将拿出10%的期权作为对高层管理人员的奖励,而她们本人将不另拿期权。