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澳柯玛“瘦身”图谋东山再起

  ■本报记者路敦海 2006年陷入资本困局的澳柯玛,经过重组、瘦身等一系列的“蜕变”,已经重新振作起来。日前记者从有关部门获悉,澳柯玛冰柜连续13年销量第一,澳柯玛电动车蝉联销售冠军,澳柯玛正在经历二次创业,期待重生。

  2006年4月,澳柯玛资金占用危机爆发,当时公司经营陷于停滞,青岛市委、市政府给予高度重视,迅速成立了澳柯玛工作组,采取了强有力的托管和清欠措施,帮助澳柯玛恢复生产、强化管理、重塑形象,有力地化解了经营管理危机。

  目前,青岛市企业发展投资有限公司成为澳柯玛的控股股东,并主导引入了国际资本市场领域著名的中信证券股份有限公司,成为公司的第二大股东。随着清欠的稳步推进,澳柯玛公司的资产质量得以大大提高,股价反应良好,危机爆发前一交易日2006年4月3日股价收盘3.05元,2007年3月15日股价收盘7.28元,涨幅138.69%,重塑了澳柯玛在资本市场的信心。

  澳柯玛新的领导班子临危受命以来,提出了“二次创业”的号召,并迅速调整企业发展战略,确立了以制冷装备业为主导产业的发展方向,采取先“瘦身”然后再“强身”的策略,突出主业优势,优先发展冰柜、电动车、小家电等优势产业,要经过2-3年的时间打一个翻身仗,让澳柯玛重现辉煌,并最终将澳柯玛打造成为“健康透明的百年企业”。新的科学的发展战略方向和目标的确定,为企业的各项工作指明了工作方向,澳柯玛各个主业项目正呈现出强劲的发展势头。

  为了在2007年打一个漂亮的翻身仗,根据澳柯玛股份公司的整体发展规划并结合实际情况,澳柯玛商务公司提出了“打透山东、发展东北、华北、西北等重点区域市场,积极拓展南方市场”的市场营销策略,把网络拓展的重点放在三四级市场的分销渠道上。早在2006年11月份借举行近几年最大规模的新品推介会的机会,对各区域营销中心2007年的营销任务进行深入的论证。去年12月份,商务公司各级领导就分赴山东、东北、华北、华东等市场,与中心人员一起研究市场、拜访客户,极大地鼓舞了各级经销商队伍和驻外人员,使企业在短时间内全面恢复销售网络,促进了销量的大幅度提升,为2007年实现首季开门红打下了坚实的基础。(24I3)

(责任编辑:雨辰)

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2007-04-20 14:29
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