上海彩电再爆降价 国产平板不惧洋品牌冲击？

　　“五一”黄金周之前，沪上家电市场价格大战即将再度引爆。国美和永乐日前宣布，假日期间将首次联手展开大规模促销降价活动，平均降幅达30%以上。其中，国产32英寸液晶彩电将跌破3000元，国产46英寸液晶彩电价格将跌破1万元，而合资品牌42英寸液晶彩电也将首次跌破8000元。

　　之前，一向很少打价格战的夏普宣布，其采用第8代液晶生产线出品的42和46英寸全高清大屏幕液晶电视将进一步调低市场价格，预计降幅将达到15%。索尼、东芝、三星等外资品牌也有降价10%左右的促销计划。

　　“平板普及时代”来临？

　　据介绍，一个黄金周的销售要占到一个家电连锁企业全年销售的10%左右，因此冲刺黄金周市场是商家每年要做的重要“功课”。业内人士透露，沪上的家电大卖场都把这次黄金周作为全面普及平板彩电的起点。

　　“五一”期间，32和42英寸的平板电视将是降价主力。一位销售人员说，“以37英寸液晶、42英寸等离子为代表的主流平板产品的生产，已经接近平板彩电的经济生产规模，价格也直线下降。当某类产品价格进入这个价格区间，意味着这类产品的普及时代已经到来。”

　　一项针对液晶电视市场的调查显示，液晶电视市场正在日益显现两大特征：第一，液晶电视市场成长速度加快，据预计，2007年液晶电视面板销量将突破7520万，比2006年的5270万增长42.7%；第二，大屏幕液晶电视的增长出乎意料，越发受到消费者青睐。

　　国产平板不惧洋品牌冲击

　　目前外资平板电视机的销售势头日益强劲，其与国产平板的销售量对比已从2005年的5：5上升为6：4，甚至一度达到7：3。业内人士介绍，外资平板一般主打新品和技术牌，但在价格上也会灵活操作，同时，在大屏幕产品方面，外资平板的优势更为明显。

　　在外资品牌也开始大幅降价的冲击下，国产彩电品牌已经开始遇到了前所未有的产业危机。来自赛诺等调查公司的最新数据显示，今年第一季度，在一线城市，国产品牌已经被挤出了三强的行列。

　　尽管外资品牌占据优势，但众多国产平板都对于自身的表现仍充满信心，认为今年“五一”外资平板不会延续以往的“风光”。此外，国产品牌也开始在“价格”之外做“文章”。4月18日，国内彩电业四巨头长虹、康佳、TCL、创维联合发布平板电视售后服务标准，承诺执行原电视机产品“整机保修一年，主要部件保修三年”的“三包”标准。这意味着长期以来频遭诟病的平板电视“三包”服务开始浮出水面。四家企业的相关负责人说，此次新标准出台是企业详细核算了运营成本后推出的重大举措，同时充分体现了企业对自己产品质量的信心。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，国产品牌在强大的外资品牌面前，缺乏核心技术，价格优势也在迅速降低。只有在售后服务上下功夫，领先于外资品牌，才可能在未来的平板市场中占有一席之地，巩固自CRT时代以来延续下来的强势地位。

　　钟河