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品质革命成为空调业突围新拐点

  广东2007-05-08(中国商业电讯)--随着“2007.红五月”的到来,一年一度的空调旺季决赛战役正式打响。各空调品牌的促销重心大都集中到了产品技术卖点上,品质竞争成为主旋律,行业前四强的志高空调更是打出了“引领品质革命”的旗号,往年拼个你死我活的价格战已似乎销声匿迹。

  这表明一直沉溺于低价炒作、低附加值代工、成本挂帅、产能竞赛等同质化粗放成长方式的中国空调业正在寻找新的蓝海,“品质革命”成为突围的新拐点。

  “品质革命”成突围新拐点

  从全球市场来看,中国空调经过短短二十多年,已发展成为全球最大的空调生产国,2006年中国空调产量为5500万台,约占世界总产量的70%左右。但一直以来,由于缺乏品质与技术革新的内在动力,仅仅只赢得了“中国制造”和“世界工厂”的称号。即便如此,随着人民币的升值、国外反倾销的制约、欧盟环保壁垒、跨国品牌本土化以及更多发展中国家进入国际市场,原来仅有的价格优势也正在逐步丧失,中国空调在国际市场的竞争力正在被削弱。

  业内专家认为,当初日本产品在全球市场也遇到与中国企业类似的问题,但日本企业通过不断的技术升级和不断提高商品的附加值,终于取代了价格优势,造就许多全球知名品牌。中国空调业若想续写昔日辉煌也必须进行“品质革命”。

  而从行业本身发展态势来看,多年的价格大战中使国内空调彻底告别了暴利时代。到了2006年,随着原材料价格的持续攀升,利润基本探底,行业洗牌加剧,价格泡沫破灭之后的空调业,追求利润成为各空调厂家首要任务,从而也催生了产品本身核心价值——产品品质竞争的回归。

  空调巨头争打“品质牌”

  来自中华商务网、赛诺、《空调销售》等国内外权威调查机构的数据显示,格力、美的、海尔、志高四大品牌占据了国内市场60%以上的份额,牢牢稳居四强之列,市场格局走向稳定。基于此,业内人士认为,中国空调业整体突围的重任实际上也就落在行业四大巨头身上。

  志高空调作为空调专业制造商在市场竞争如此严峻的态势下,视品质为生命,从“零配件终身免费更换”世界创举承诺到“严格执行可靠性标准”,及代表行业最高技术的三超王系列的诞生,均彰显了志高引领国内空调业“品质革命”的决心。而作为2007冷年市场开局的重头戏,志高在国内首次召开了中国空调业自主创新论坛大会,积极推动行业标准化进程、技术进步和产品升级。继此之后,志高又率先击破国内家电行业“召回制”坚冰,推行“产品质量承诺召回制”,将市场竞争从概念战引向品质战、价值战,在业内引起巨大反响。此次五一促销的核心诉求便是“引领行业品质革命”。

  行业“品质派”的典型代表除志高外,还有格力空调,格力一直专注于空调领域,早在2005年举办的“走近格力,见证品质”活动曾在社会各界引起了强烈反响。不仅生产厂家如此,家电连锁巨头也扛起品质大旗。4月15日,国美举办全球家电论坛,论坛主题便定为“厂商携手,创新家电品质生活”,积极为提升家电品质鼓与呼。

  业内人士认为,行业巨头率先引领“品质革命”,意味着国产空调将在全球市场范围内参与更高层次的竞争,是我国空调业日益走向成熟的表现。

  53.3%的消费者将“产品品质”作为首选

  最近有调查机构就“哪些因素在购买空调时起决定作用”对部分消费者进行调查,结果显示,和几年前价格是决定购买的主要因素不同,品质因素以53.3%排在第一位,其次是品牌因素为20.0%,而价格因素只占到了8.3%。

  业内人士认为,随着消费趋势的变化和消费结构的升级,消费者对家电产品的需求,已由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费,这个阶段的消费者需求将更个性化,对产品的品质、智能性等将提出更高要求,志高等行业巨头掀起的“品质革命”很好地迎合了消费需求。

  志高空调董事长李兴浩表示,在市场竞争加剧、各种资源整合的大环境下,企业要增强市场竞争力,唯有回归到产品的本身——通过推出高附加值的技术而提升产品品质。技术领先、创新领先才是企业真正的核心竞争力。

  关于广东志高空调股份有限公司志高空调1993年创建于广东佛山市南海区,现已发展成为一家以空调整机生产为主,涉及小家电、信息、电子、化工、建筑、物流、医药、生物工程等多个领域的大型现代化企业集团。公司占地面积350万平方米,年生产能力1000万套,拥有控股配套企业达50余家。目前,志高营销网络覆盖全球200多个国家和地区,在越南、泰国、博茨瓦纳、尼日利亚等国家分别设有生产基地,并计划在三至五年之内将企业打造成全球最大的制冷基地。国际合作伙伴主要包括:韩国现代、LG,日本三菱、三井物产,美国惠而浦、伯灵顿等跨国企业集团。联系方式:广东志高空调股份有限公司网址:http://www.china-chigo.com

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