LG电子的时尚点金术

　　本报记者 谢静　综合报道

　　德国红点工业设计大奖（Red dot Design Award）日前宣布2007年得奖名单，LG电子一举包办29项，打破该奖项成立以来的记录，也打破LG去年连夺20项的成果。

其中，与时尚品牌PRADA合作的LG PRADA手机获得主办单位评选为年度“Best of the Best”，成为名副其实的时尚风云手机。

　　德国红点工业设计大奖和IF设计大奖并列为全球最权威的两大工业设计奖项，对消费性电子厂商而言，乃兵家必争之地，也是相互彰显坐拥设计团队精英的重要舞台。

　　LG电子大中华区总裁禹南均表示，LG电子推出的每一项产品都力求引领行业潮流，在“蓝海战略”的推动下，LG品牌力推极具时尚、引领潮流的高端形象。

　　据了解，从软件、用户界面、音乐、外观、包装等各个细节无不体现时尚元素的LG PRADA手机并不是LG电子的第一款时尚手机产品。正在把自己变得越来越时尚的LG品牌，其时尚点金术的得意之笔，正是选择手机行业作为品牌重塑的突破口，并不断创造时尚概念。

　　早在2002年就提出“一等LG”目标的LG电子，由于产品线较长、中端产品比重较高，一直以平稳的大众化品牌形象为消费者所熟知。然而，从2006年起，这一现象发生了改变，LG通信、家电和IT产品开始以全新的惊艳面貌亮相。

　　其中，打响第一炮的是“巧克力”手机。这款手机创造的“爱与被爱”的情感渴望，据称其2007年全球销量更有望突破1000万台。业内人士认为其格外值得一提的是它的标志性意义：从“巧克力”手机开始，LG电子已成长为一个全球消费需求的创造者、全球消费风潮的引领者，2006年5月开始，LG电子向欧洲、中东等全球地区推出Time machine（实时回放）电视；9月，享誉欧美市场的LG“气质”蒸汽洗衣机在中国上市；11月，制冷制热皆宜的2in1组合空调被LG电子引入中国。

　　显然，LG有意在品牌中注入了更多时尚元素和活力希望借此提升LG品牌在消费者心中的地位。

　　谁也无法否认，当前的消费电子、通信行业是一个竞争已近白热化的行业。置身于如此激烈的竞争环境下，企业要立足、免受生存威胁，必须具备两个差异化条件：一是差异化产品，二是差异化营销。

　　产品差异化的重要性自不待言，而营销差异化则是产品在市场推广中取得理想投入产出比的根本保证，也是品牌市场化的重要方式。以通信行业为例，尽管形形色色的风潮层出不穷，然而各大品牌的定位却异常鲜明，如诺基亚的科技以人为本、摩托罗拉的无缝移动、索尼爱立信的超强音乐播放以及2006年起大打情感牌的LG电子。