青岛海尔：白色家电巨头 拓展西部市场

    青岛海尔(600690)公司是我国排名世界第四的白色家电巨头海尔集团下属研发、生产和销售白色家电业务的上市旗舰。自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首,并被国际传媒评为“中国十大世界级品牌”之首,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

2006年,海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5％,保持份额第一。其中,海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先,且优势更加突出。目前青岛海尔投入巨资在海尔重庆工业园新建年产50万台的中央空调生产线正在紧张建设中,预计今年下半年建成投产。该项目达产后每年有望增加主营业务利润1.6亿元,考虑到西部开发的税收优惠和两税合一后内资企业税负的减轻,该项目将为公司贡献1.3亿元净利润。最重要的是,中央空调相对一般空调利润率更高,中央空调业务比重提高将提升公司的总体盈利水平,重庆西部重镇的地理位置也将有利于海尔中央空调拓展西部市场。在积极调整产业结构的同时,公司还加强了自主营销渠道的建设,设立专门的营销子公司,在全国分设42家分公司,自2007年开始从事海尔白色家电产品的国内营销。此举不仅将压缩流通渠道的费用,而且能提高公司的存货和应收帐款周转率,从而提升整体经营效率,使公司原有主营业务稳定增长。

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