房地产广告内容的最大特点是什么?环顾四周,不少人都有同感,就是动辄称“豪宅”、“府邸”、“公馆”,大打奢华牌,豪气冲天。
5月9日,北京市市长王岐山在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示,许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外,广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、
“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。
中国古人写诗,有个说法,即“语不惊人死不休”。现在地产商们打广告,也在犯同类的毛病:“语不带‘豪’誓不休”,看谁能极尽词句雕琢把“豪华”演绎得天花乱坠、让人心动。现如今,地产广告的追求奢豪字眼,已是各大城市的普遍现象。而就在这一片片“豪”叫声中,平凡的城市人越来越困惑:家园何在、安居之所何在?正如一些被访者所说的,看到那些所谓豪宅的宣传,感觉人被分为了三六九等,“觉得我们被排除在外了”。
地产广告中“豪华”字眼泛滥,不外乎两种情形,一是真正豪华级别房子多,二是并没有那么多豪宅,本身也不是什么豪宅,为了追求畸高价格,却言过其实,搞噱头,造舆论,骗买家。中国的情形,主要是后一种。而这些广告词,除了普通的突出奢豪外,有的已经在冲击道德底线,打社会公德的擦边球,并带有明显回归封建时代帝王思想中傲视天下、唯我独尊的姿态,如“买大房子,娶大美人”,“天下,唯君”等等。
毫无疑问,肆无忌惮的“豪华”宣示会刺痛民众的心,让城市的主人沦为城市的失落者,对城市产生陌生感,同时,也会加剧不同收入阶层的对立情绪。近些年来,以“豪华”字眼来宣示产品特征,并在其广告当中四处播发的,不止房地产业,汽车、珠宝等大宗消费品广告中也存在类似现象。这在“人人平等”成为基本理念的当代社会,强调消费对象锁定高收入阶层无疑是与之背道而驰,对于维护社会的和谐只能是有百害而无一利。
“豪宅”及其广告大行其道,也是中国住房发展扭曲格局的折射:供给富人的多,供给平民的少;地产商明目张胆地追逐暴利,却得不到应有的遏止。而暴利威胁的并非只是买房者,也在盘剥着中小企业主,使他们背负高企的租金,生计日益艰难。
记得多年前读过一篇文章,批判中国人的地主心态:一有了钱,就拿去置地买房娶二房(娶二房现在不允许了,有人就偷偷地包二奶),却不是拿来扩大再生产。千年以降,似乎仍旧如此。“豪宅”今天还如此受捧,跟这点民族劣根性大概不无联系吧。
“五一”节后,房地产板块表现活跃,5月8日至14日板块指数累计上涨12.7%,远高于同期大盘5.3%的涨幅。 昨日,房地产板块个股整体表现出色...
2007-05-15 11:39
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