全球媒体面临重新洗牌 产业已经突破媒介壁垒

　　专家观点

　　全球媒体面临重新洗牌

　　产业已经突破媒介壁垒

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明分析说，“财经属于开发度非常好的媒介品种，竞争也非常激烈。可以说，财经信息是全局性的，也是超越地区和国家局限的，占有这一点就等于占有了世界的制高点，这也许是汤姆森和路透主打财经牌的主要原因。

　　“目前国内外的研究者对垄断尚有争议，可以肯定的一点是，产业突破媒介的壁垒已经成为一种趋势。”喻国明解释说，持反对意见者主要是担心产业进入媒体领域，主要势力集中在部分集团，将会使媒体的意见多样性表达和信息传递对称性受到影响。“但我认为，在新的形势下会有新的游戏规则。”

　　有乐观的看法，认为产业进入媒介后，提升了媒体自身的实力，反而减少了对广告客户的依赖性，受到商业资本的影响更小。但他也承认，几年的考察也许还不足以说明整个媒体的全局，“从表象上看，产业和媒介的合并还没有形成垄断，也没对新闻的独立性产生明显影响。”

　　媒体合并更注重软收益

　　对于两家公司预计合并将在三年里节约5亿美元的乐观态度，喻国明明确地表示了反对。“我不太相信这种数据，而且认为计算这个没有太大意义。因为在媒体合并的过程中，硬收益可以估算出来，但难以估算的软收益才是最后起决定性作用的。”

　　他举例说，国内曾经有某两大新闻集团(文汇和新民)实行合并，当时同样作了一个估算，比如合并后办公用品减少，新闻纸，印刷费用，发行成本也会相应减少，最后算出来的确可以节约成本。然而，实际结果是，由于整合和创新不足，两大集团合并后市场竞争力在衰弱。“这种隐形成本没有计算在账本上的，但也是最关键的。”

　　同样，在大背景下，国外媒体的合并似乎也很难度过“蜜月期”。有专家指出，从历史的教训不难看出，在并购潮最风行的时期，从事收购的企业往往容易盲目激进，以至于自身根本无法“消化”。2000年与美国在线合并的时代华纳，称他们“至今仍未完全走出并购失败的阴影”。

　　“合并后发展究竟怎样的确很难估算，简单用成本概括太过粗放。”喻国明解释说，比如华纳和美国在线，当时双方各有所长，可以说是“天赐良缘”，从并购程序上看也无懈可击，但最后因为商业运作中适应性和操作性不同，导致失败。

　　大鱼吃小鱼将成风潮

　　“我相信对于每一个传媒人来说，这是一个值得关注的现象。”喻国明说，以前的合并更多的是比较低端的合并，但近年来特别是今年，顶级媒体的合并似乎已经成为新的趋势。“可以说整个媒介都进入了重新洗牌的时期，全世界的媒体市场都面临着转型。这种并购将打造出一条全新的产业链，媒体将重新进行资源整合，重新展开竞争。”

　　在此之前，新闻集团总裁彼得·彻宁说：“我相信，时代华纳、维亚康姆和科姆卡斯特这样的大型传媒集团都会变得越来越庞大。10年前的很多网络品牌已从人们眼前消失，剩下的是雅虎、eBay和亚马孙这样的网络巨头。这就是传媒业的趋势，大鱼吃小鱼，我相信并购风潮将会持续，大公司也会变得更为庞大。”

　　令人担忧的是，这种整合的临界点尚无人知。“整合到最后会剩下多少家？没人知道。整合到多少家才最安全，同样没人知道。”喻国明用一个比喻作了解释：“就好像自然界的物种生存，要保证一定的数量才能继续繁衍下去，这个数量就是生物的生存临界点；但对于整个媒介，临界点是多少，无论是研究者还是从业者，都无法得知，只能在实际的社会和市场运动中总结。”

　　新闻链接

　　路透与汤姆森

　　路透集团创始人保罗·朱利(朱利新闻,朱利说吧)斯·路透出身于德国，1849年用信鸽在德国城市亚琛与比利时首都布鲁塞尔之间传递股票价格，1851年转用连接英国多佛尔和法国加来的电报线在伦敦和巴黎之间传递信息。

　　路透集团为全球普通读者最为熟知的产品是新闻报道，直接服务对象是世界各地的新闻媒体用户。不过，从上世纪70年代开始，它成为提供实时财经交易信息的先驱。时下，新闻报道在路透集团总体业务中所占比例大约为7%。

　　汤姆森集团的创始人是罗伊·汤姆森，出生于英国，上世纪30年代以加拿大数量有限的几家报纸起步，逐渐形成了一个出版业巨头，一度拥有英国《苏格兰人报》和《泰晤士报》以及加拿大《环球邮报》，直到2003年才彻底退出报业。

　　汤姆森家族，控制着汤姆森集团70%的股份，资产价值按照美国《福布斯》杂志估算大约为220亿美元，在全球最富有家族中排名第10位。

　　新华社供本报特稿

　　全球媒介并购

　　风潮迭起

　　看起来，今年国际并购风潮特别热衷媒体，作为领衔全球媒体业的“老字号”。5月1日，道琼斯公司发表声明，称其接到传媒大亨默多克控制的新闻集团提出的50亿美元的收购提议。

　　但这桩合并的阻力似乎很大。先是拥有道琼斯公司大多数表决权的班克罗夫特家族表示将投票反对这一收购计划，6日，拥有道琼斯公司6.2%表决权的奥塔韦家族又发表声明说，道琼斯一旦被新闻集团收购，将导致“一个国家主要言论声音丧失其独立性和完整性”。