“炫富广告”折射出的失衡与断裂

　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以整顿（５月１４日《中国青年报》）。

　　客观地说，类似“豪宅典范”、“至尊”等表达方式，作为一种宣传手法和广告艺术，并无不妥之处。但是，这种表达方式却与当前虚高房价的现实暗中相契合，形成为某种社会隐喻，折射出当前社会转型过程中出现的贫富差距不断拉大，以及由此造成的一种失衡与断裂。

　　虚高的房价，已经使买一套能够安身立命的住处与房产这一底线，成为绝大多数普通公众的不能承受之重。国际清算银行�摚拢桑樱敺⒉急ǜ嬷赋觯�中国的房屋贷款市场达２２７０亿美元，规模居亚洲之首。来自北京师范大学的一份调查显示，目前７０％的城市居民没有能力购房，只能“望房兴叹”。

　　然而，这绝不意味着没有人能够买得起这些“豪宅”，事实也证明，这种豪宅在大多数时候也是皇帝的女儿不愁嫁。统计显示，我国的基尼系数已经超过零点四，甚至可以达到零点四五，超过了国际警戒线。波士顿咨询公司（ＢＣＧ）发布《中国理财(相关:证券 财经)市场》报告显示，在中国，财富的聚集程度很高，不到０．５％的家庭拥有全国个人财富的６０％以上（２００６年１２月１４日《中国证券报》）。

　　在这样一种现实之下，对于房地产商来说，大打“奢华”牌应该说既是一种经营的策略，又是一种在高房价之下国民购买力低下与不彰的无奈选择。因为这种虚高的、超过百姓承受能力的房价，也许只有这一小部分富人才能买得起，只有他们才是其潜在的客户。

　　上个世纪９０年代，法国著名社会学家图海纳说过，当时的法国就像一场马拉松，每跑一段，都会有人掉队，即被甩到了社会结构之外。有学者则指出，这种现象正在今天的中国发生。而现在，各个城市随处可见的张扬着奢华与富贵的房产“炫富广告”，何尝不正是对这种“掉队”现象的一种映射？

　　“炫富广告”确实可能在无形中伤害了一些人。但是，应该看到错或者说病根并不在“炫富广告”本身。“炫富广告”所折射出的，是我们从现在开始必须要面对一个失衡与断裂的社会现实。如何通过制度的建构来消弭越拉越大的贫富差距，如何使“奢华”、“豪宅典范”也能成为普通百姓共享的社会发展成果，这才是问题的根本所在。