富媒体挑战广告价格极限

　　网络的显著特征是集众家传统媒体之长，被称为第四媒体。网络的可视性、可读性、可参与性，使网络以其独有的魅力征服了芸芸众生；网络的共享性、互动性、无地域性，以其绝对的优势吸引众多企业运用网络宣传自己、推销自己。

有数据显示：中国电子商务营业额2000年底将达1亿美金；中国互联网广告收入以每年400%速率递增, 2000年底将达到2千6百万美金。无疑，这是“e”时代挑战与机遇并存的诱惑。

　　随着宽带技术的普及，越来越多的家庭用户可以轻松的连接到互联网，这也使得网络成为了一种在市场推广及广告运营方面的绝佳媒体。网络广告最大的价值就在于它能在互动过程中实现目标消费者的价值的最大化。随着网络多媒体技术及频宽建设逐渐成熟，网络广告能够展现的能力逐一出现，因此网络广告的品牌建立能力也将逐渐加强。区别其他的传统广告，网络广告可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。在费用方面，它也是相对低廉。这里我将网络广告与传统广告在价格方面作一个简单的比较：在某电视台做一个普通时段的60秒电视广告，费用为8000元，黄金时段更是达到了几万；在某报社的普通版刊登一个6x8的广告，费用为3000元；在电台的普通时段播出30秒的广告，费用为300－400元；报纸和电视巨额的广告费用始终令企业举棋不定，而网络的出现使企业有了更多、更佳的选择。通过比较，企业不难发现，唯有网络广告可以真正做到物有所值。时下，报纸、电视广告铺天盖地，企业的知名度与影响力已经很难通过电视得到进一步扩大。网络作为一个全新媒体，谁先把握先机，优势与主动将会属于谁。

　　时下，主流的网络广告是搜索引擎中的竞价排名，这其中又以google和baidu具代表性：

　　投放google关键词广告需要支付两项费用，包括：（1）开户费：开户时一次性收取，每个帐户收取人民币50元；（2）广告费：按点击付费，每次点击人民币0.15元起，达到一定广告费用额度后支付。

　　在baidu竞价排名上，费用是这样计算的：竞价排名每年需交纳服务费600元。推广费最低预付金为1500元，多付不限，每次点击的收费起价为0.3元。

　　从以上的对比中，大家可以清楚的看到这两种竞价排名都需要服务费，而且都只设定了最低费用，不设最高费用。这样一来，遇到热门的关键词或是恶意竞争这个价格就难以估计了。

　　 当人们关注竞价排名之时，另有一类网络广告正在悄然升起，那就是富媒科技中国有限公司开发的富媒体网络广告。它的关键词是以包年的形式销售的，而且不通过竞价，采取先到先得的方式。对于这一点，富媒科技中国有限公司副总裁周明锋说：“富媒体网络广告是一款突破了广告价格底限的产品，富媒科技针对中小企业在广告方面投入的资金相对较少这一特点，推行以包年的形式出售关键词，而在价格方面，由于有流量保证的承诺，因此广告每次展示的最高费用是0.1元。”

　　 综上所述，从goolge和baidu的每次最低0.3元到富媒体的每次最高0.1元，这其中的突破是巨大，同时为中小企业在网络广告选择上提供了一个更为合适的产品。

　　通过低价手段占领市场，在传统产业里面已经屡见不鲜了，但是在网络广告行业，是否可以掀起市场的波澜，这一切还有待市场的反映。