HUGO BOSS挖掘男性服装品牌基因

　　□ 本报记者 向军

　　穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来

　　产于德国的男装奢侈品牌HUGO BOSS，突显“男人味”是它最大的乐趣。

　　“当然，‘男人味’并不是‘烟味’，而是让‘烟味’从刚刚抽过烟的男人身上消失，从而让出现在女士面前的男人们‘清洁’起来。这就是HUGO BOSS的做法，HUGO BOSS专门开出这种面料，让烟味自然消失。”品牌专家李伟对于HUGO BOSS是如何塑造特有男性风范的提问时，说出其中的一个细节。

　　让男人“硬朗”起来，为此，HUGO BOSS正装开发出成衣三层技术：外、中和里层用不同材料制作；此外，杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为新的研究专题。

　　用男人理念打造品牌

　　“为成功人士塑造专业形象。”

　　这是HUGO BOSS男装一直崇尚的经营哲学。在实践中，HUGO BOSS男装打造硬朗、简洁、干练的理念和风格，这符合时下白领男士的心理感受。

　　HUGO BOSS在设计和形象上十分注重男性化特征，最后他们寻找到了自己的核心理念，就是将绅士和前卫这两个极难协调的概念调和在一起，除做工精良之外，色彩也很重要，他们通常会采用稳重的色彩来突出现代男性正面的冲击力。

　　让我们来看看这一理念释放的过程——穿HUGO BOSS的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来。一份简单而又与生俱来的男性力量，终会让他们与成功结下不解之缘。自信、从容，会促进男人放眼四海，练达和不再拘泥于繁华外表，这是一种男人的胸怀，睿智也就在此时显现出来。

　　HUGO BOSS在试图表现男人的冷静与冲动、理智与情感等等，当这些矛盾与对立性在男人身上完整融合时，就会释放出男人所具有的神奇的魔术师般的魅力。这是男性服装文化的表达，不畏惧袒露自己感性的一面，因为那是对内心欲望的审视，同时也是对自然个性释放的过程。

　　成功塑造男人理念，很多名人如汤姆·克鲁斯、舒瓦辛内格、舒马赫兄弟等均为HUGO BOSS 的消费者。多年来HUGO BOSS 一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为 F1 赛车很好地体现了HUGO BOSS“动感、成功、心胸博大”的男人理念。

　　此外，HUGO BOSS也在不断地拓展自己的理念。1999年发布的BOSS“orange label”运动服饰，则是对使用BOSS IN MOTION男士独立个性的补充。与黑色BOSS标签的商务和传统风格有所不同，它在满足那些充满精力的人们的生活需求。

　　精良的制作工艺

　　精益求精成就了HUGO BOSS.“一套HUGO BOSS西装要经过制版、纳衬、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本，也是最重要的，西服工艺的优劣也在于此。制作一件西服的时间，则长达一周，仅上衣口袋一道工序就要分20多个步骤。”HUGO BOSS公司高级工艺师舒尔兹说。

　　从这一组数字中，我们不难看出德国人对工艺的要求到了何种地步。一套HUGO BOSS穿在身上，虽然面料就重达1.5公斤左右，但消费者的感觉就像穿一件衬衣一样轻盈。

　　1923年，HUGO BOSS（雨果·波士）先生在德国距斯图加特以南30多公里处的一座风景秀丽的梅青根小镇，用自己的名字注册了“HUGO BOSS”这一品牌，并开设了自己的服装厂，生产男士工装、雨衣，制服等，很快就以精致专业赢得了声誉。1972年，HUGO BOSS涉足高档时装界。如今，历经80年风雨，公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头，在全世界100多个国家和地区开设专卖店，还开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。

　　注重技术的HUGO BOSS，保持了一项记录：坚持每年把5％的年销售所得投入到技术开发中去，今天，HUGO BOSS已经拥有了近1000项专利。“HUGO BOSS热衷于‘创造服装’。” 一位专业人士说。根据消费者的反映，吸烟的男士衣服上往往会留下难闻的气味，针对这种情况，HUGO BOSS开发了专门的面料，让烟味自然消失。

　　按生活方式设计

　　目前，HUGO BOSS公司旗下有3个品牌：BOSS、HUGO和BALDESSARINI.“我们打破了一般服装企业按消费者年龄、职业等设计的常规套路，而是根据不同的生活方式设计的。”HUGO BOSS公司著名服装设计师拉兹费尔德说。

　　HUGO BOSS品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的标志，不同的标志所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要：以正装为主的黑标系列——用优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是在办公，外出及正式场合都适用；以运动休闲装为主的橙标系列——它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地；另外，以户外功能性服装为主的绿标系列——充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。HUGO品牌针对“创新者”，设计前卫时尚，并采用新型面料制作服装。BALDESSARINI品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。

　　HUGO BOSS设计风格，是建立在欧洲传统形象上，然后再加入浓郁的德国情调。德国服装杂志主管安德烈博士认为：“HUGO BOSS服装的3个品牌都有HUGO BOSS前标志，只要人们提到其中任何一个品牌，消费者自然会想到HUGO BOSS公司的其他产品，而且，还能提高手表、领带、香水等系列产品的收入。”

　　这些符合现代人的心理要求，体现出他们独具个性的生活方式。

　　2006年9月29日，HUGO BOSS首家中国直营店正式入驻上海外滩。恰好这也是HUGO BOSS公司在全球的第1000家专卖店。目前，在上海、北京、广州等40个城市，HUGO BOSS已经拥有80多家店铺。

　　针对中国的服装设计，拉兹费尔德认为，中国服装设计师由于过多地想表达“展示”意识，显得过于外露，反而缺少一种“看不见的美”。拉兹费尔德提醒说，只要中国服装业界结合五千年的文化底蕴，作为服饰文化的主导，就一定会有很好的发展前景。

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