新华网日内瓦5月30日电(记者杨伶 刘国远)日前,瑞士形象办公室在首都伯尔尼著名的保罗·克莱中心举行“瑞士在中国战略性的国家宣传”新闻发布会,借2008年北京奥运会和2010年上海世博会的良机,力图向中国民众展现一个全新、全面的瑞士。
瑞士形象委员会首席执行官约翰内斯·玛提亚西介绍说,这项专门面向中国的5年(2007-2011)国家宣传计划内容丰富。目的就是要把一个更加全面的瑞士介绍给中国,将其卓越却鲜为人知的一面展示给中国,加强和扩大中国对瑞士的良好认识,提高瑞士在中国市场的价值。
负责2008年奥运会事务的瑞士形象办公室国际重大事务主席马·萨尔赫利向记者介绍说,在2008年北京奥运会期间,瑞士形象办公室将在北京工人体育场附近建造占地3000平方米的“瑞士屋”,作为向中国和世界展示魅力的别致空间。
与以往瑞士在其他国家类似设计不同的是,北京“瑞士屋”除了作为瑞士奥运团队聚会地点之外,也对外开放。届时中国民众可以前往品尝瑞士美食,并与自己喜爱的瑞士运动员见面、交谈。
“瑞士屋”的底层将设展厅,为12家著名钟表、食品企业展示推广各自的产品提供平台。此外,瑞士中部历史和旅游名城卢塞恩还将在该区域内打造一个“卢塞恩湖区”,以展现其独特魅力。
在新闻发布会上,上海世博会的瑞士官方代言人乌利·希克还公布了2010年世博会瑞士馆的中选设计方案,瑞士从而成为第一个公开展示上海世博会展馆设计方案的国家。
从104个参选方案中脱颖而出的瑞士馆设计方案以其现代的外观、结构及其突出环保意识的用材、高科技含量,体现了建筑与自然的完美结合。瑞士馆顶部整体设计为瑞士典型风光,人们可以乘坐专门设计的缆车到达屋顶。
乌利·希克指出:“这一作品极大地体现了现代瑞士的特质:追求卓越、不断创新和高品质的生活,同时展示了瑞士面向未来富有前瞻性、可持续性的思考方式。”他希望,瑞士馆能成为世博会期间让中国参观者印象最深刻、最喜欢的展馆。
“瑞士形象委员会”成立于2001年初,是瑞士外交部下属行政机构,但又相对独立,主要通过发起和协调各项宣传活动,进一步向全世界展示瑞士,是瑞士政府指定的负责北京奥运会和上海世博会事务的机构。
“瑞士在中国战略性的国家宣传”活动也引起了当地媒体和公众的广泛关注。雀巢、欧米茄、诺华等瑞士知名企业在华的宣传投资不断增加;洛桑联邦高等理工学院与清华大学加强合作;两国媒体代表团互访频繁;越来越多的瑞士人前往中国旅行和学习汉语……这些无不说明了中瑞两国在各领域的交流与合作正不断深入。
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