假协会搅起乱评比:品牌建设"一夜情"

　　“不要天长地久，只要曾经拥有。不管盛名是否匹配，花钱买回来就好。”当严肃的评比变成部分人的金钱游戏，当品牌建设变成一夜情式的商业投机，一切就变得不可思议。

　　作为全国最大的汽车塑料冷却风扇的生产企业，宁波雪龙汽车风扇制造有限公司（下称雪龙）的一位负责人也不胜烦恼，“我们经常收到一些行业组织的邀请，邀请参加各种评比。

　　但在雪龙公司的网站显示的一系列的荣誉证书中，记者却发现该雪龙被“中国企业品牌调查委员会”、“中国企业品牌推展委员会”评为中国名牌。

　　两家行业组织是哪路神仙？雪龙如何获得证书？对此问题，雪龙的该负责人却以开会为由，挂断了电话。当记者后来再联系，均未果。行业组织既然是企业的娘家，为何躲躲闪闪？

　　就是这种怪事：一面在为行业组织乱评比苦不堪言，一边却又偷偷摸摸参加一些非法协会评比，买得虚名。在品牌建设上，行业组织与企业玩起一夜情的名利交易。

　　一夜情却无情

　　当知名品牌逐渐成为企业孜孜以求的目标，有些人却想着操起近道一步登天。可惜，这种跨步却闪伤自己。先看看最近在这种跨步中的受伤者。

　　5月25日，浙江省质量技术监督局质量鉴定管理办公室(省质鉴办)对外透露，对“锅王胡师傅”送检产品检测结果显示，“产品铬含量应是安全的。”这也给3月份爆发的“锅王胡师傅”虚假宣传风波画上一个句号。

　　获悉结果，锅王胡师傅厨具有限公司董事长胡金高不住喊冤，“今年3月26日新闻播出后，‘胡师傅’无烟锅在全国所有的商场、超市专柜都下架，至今国内销售几乎为零；利益受损的全国各级代理商纷纷到北京讨要说法，要求赔偿；不少消费者也要求退货。零销售和退货的两头夹击已使公司濒临破产。”

　　涉嫌虚假宣传的消息却像推倒的一块多米诺骨牌，不但带倒胡师傅的品牌形象，还波及整个被誉为五金之都的永康的无烟锅生产行业——当地100多家无烟锅生产企业遭质疑全面停产，目前产品积压达3.5亿元。而在2006年，永康无烟锅产业达30多亿元产值。

　　但胡师傅的冤却喊不出口，胡师傅能迅速赢得赢得信赖，抢占市场的一个筹码，就是其铺天盖地的广告中的“中国国际名牌发展协会”和“中国品牌企业联合发展促进会”联合评比的中国著名品牌。

　　这两家组织是哪路神仙？在中国国际名牌发展协会的网站上，记者看到中国著名品牌注册申请受理通知书和国际知名品牌注册申请受理通知书上都赫然印着国家工商总局商标局的公章。不过，在其“顶级国际域名证书”中，却是中国万网域名专用章。

　　然而，当记者致电国家工商管理总局商标局，有关负责人却告诉记者，国家工商总局没有下辖中国国际名牌发展协会，也从没有授权任何协会受理中国著名品牌和国际知名品牌。而当记者致电中国国际名牌发展协会，对方开始承认国家工商总局的认证，稍候却矢口否认自己是国家工商总局下辖单位。

　　另据有关人士称，两家所谓组织不过是“两个牌子，一帮人马”。而这帮人马都属于一个在香港注册的“中国国际名牌发展协会公司”。该公司在大陆活动期间就把偷梁换柱，把公司名称摘掉，瞒天过海大搞品牌认证。其认证不过是金钱交易。拿钱就给牌。

　　但在国内品牌评比上，国家早有行规。2001年，国家质检总局，开始在全国实施品牌战略计划，并与有关部门成立了中国名牌战略推进委员会，统一负责开展中国名牌产品评价工作。该年底，国家质检总局出台了《中国名牌产品管理办法》中明确规定，政府允许的名牌产品评价只有国家级的中国名牌和省（自治区、直辖市）级名牌，除此之外，任何部门不得搞任何其他形式和级别的评价。

　　日前，锅王胡师傅也坦言中国著名名牌不过是其用6800元，从两个假组织那里买的。

　　不求天长地久，只求一次拥有。胡师傅的一夜情式的品牌建设，带给虚假宣传得污名，带来濒临破产的困境，带来当地同类行业的瘫痪。

　　李鬼耍的板“唬”

　　“雪龙汽车风扇公司在浙江确实有实力。”一位熟悉雪龙的浙江同类企业负责人告诉记者，。

　　在雪龙的企业网站上，记者看到一串耀眼的荣誉：98年被评为浙江省地方产品质量信得过企业；98年被推荐为浙江市场跨世纪优秀品牌；2000年被中国企业品牌调查委员会、中国企业品牌推展委员会评为中国著名名牌；“全国同行业十佳品牌”、“国家权威机构认证质量信得过好产品”…….

　　而其中的2000年被中国企业品牌调查委员会、中国企业品牌推展委员会评的中国著名名牌十分抢眼。对于该名牌认证，记者多次致电雪龙，最终徒劳无获。

　　不过，在记者致电国家工商行政管理局商标局后获悉，早在1997年，国家工商行政管理局就接到陕西的一些企业的投诉，反映所谓的“中国企业品牌调查委员会”及“中国企业品牌推展委员会”擅自评定“中华驰名品牌”，并向企业索取上万元高额费用。陕西省工商行政管理局随后给与了查处。

　　而在百度网，记者却没有搜索到所谓的中国企业品牌调查委员会、中国企业品牌推展委员会网站等信息。一业内人士告诉记者，今天的“中国国际名牌发展协会”和“中国品牌企业联合发展促进会”就是其变身，评比也有“中华驰名品牌”摇身变为“中国著名品牌”。至于何时改头换面的，无人知晓。

　　但“李鬼”的手段可以看出：就是与中国名牌战略推进委员会名称相似，以假乱真；在评比上，扣以中国之类的大帽子，诱惑企业；在邀请企业时，以政府机关及负责人名义拉大旗作虎皮。

　　然而，对于这种从陕西，转战浙江等地，两个“李鬼”打一枪换一个地方。一些企业不知情，误认为是国家权威部门开展的评比。

　　评比的权力之争

　　行业组织评比似乎不只是有一夜情，还有评比的争风吃醋。

　　2007年1月11日，中国质量协会等发布了自己对部分白色家电的“比较实验”结果。对于这次比较试验，中质协津津乐道,”这是我国首次对白色家电产品进行大规模的比较试验。”

　　可是，中质协的声音很快被噎住。1月15日，中国家电协会对中国质量协会的评估公开质疑：依据相关法律，中国质量协会及其下属机构并不具备抽查的权力。这种主观意志的评价，对企业是不公平的，严重损害了企业的利益，也误导了消费者。

　　随后，1月16日，中质协在其网站上发表《声明》，对中国家电协会的各项质疑逐条驳斥，针尖对麦芒。1月17日，容声、新飞、美菱、海信等家电供应商联合起来发布声明，称强烈质疑中质协的“2006年全国白色家电产品性能比较试验”结果。

　　业内人士对记者说，家电流通市场是个大蛋糕，这不过是两家协会是家电流通市场争权力，谁有资格在这个市场开展评估？如果，不是从维护行业利益出发，谁都没有资格。

　　监管亟待加强

　　评估、评比的与企业的争风吃醋，让人们看到行业组织的乱相。中国质量协会是国资委行业协会办下管的行业组织之一。国资委行业协会联系办的一负责人对记者说，国资委从去年12月开始对行业协会的评比达标表彰活动进行清理，到今年6月底将基本结束。

　　在今年3月召开的国资委清理评比达标表彰活动工作动员会议上，国资委副主任黄淑和指出，目前，国资委负责联系300家行业协会，涵盖了我国工商领域大部分行业。2005年，国资委对这些行业协会和事业单位组织开展的评比达标表彰活动进行了统计。

　　按照2006年，《国务院办公厅转发监察部等部门关于清理评比达标表彰活动意见的通知》要求，国资委将重点清理所联系行业协会和事业单位举办的评比达标表彰活动。

　　清理工作的要求凡可以撤销的项目，要坚决予以撤销；凡可以合并的项目，要一律予以合并；对推动工作有重要作用确需保留的项目，要说明具体理由。对以下项目要予以撤销：不符合国家法律、行政法规规定或不符合实际需要的项目；要求基层、企业、群众出钱出物出工或以各种名目收费的项目；以开展活动为由违反有关财经法规和制度滥发钱物的项目。各厅局不保留自行设置的评比达标表彰项目。清理工作期间，各单位原则上不得举办新的评比达标表彰活动。

　　不过，在反思行业组织的乱评比、乱评估时，评比一个巴掌拍不响，实际上一些企业为了给给企业捞取。为了一时的虚名而不惜这种一夜情式的品牌建设。

　　记者也注意到，对于国内一些顶级行业组织，挂靠在一些部委单位下面，而民政部负责社团组织管理实际上只管注册，至于注册后，行业协会如何运作，却缺乏监管。