来源 北京电视台首都经济报道
奥运会赞助商门槛是1400万,那么这些投入搁进去,企业除了获得一个名号之外,还能得到什么呢?有业内人事经过一段时间的调查发现,带有奥运标志的产品,跟奥运福娃一样,很受消费者青睐。
万客隆超市洋桥店的销售人员经过一年的观察统计发现,同类商品中,带有奥运会标志的商品销售速度快,经常是放置在一起的两个品牌,带奥运会标志的马货频率更高。在卖场里记者也观察了一下,这位消费者走到了葡萄酒柜台,犹豫了片刻后,他把一瓶带有奥运会标志的长城干红放进了购物车。
有数字显示,奥运标让青岛啤酒的市场分额从7%增至10%,伊利牛奶在部分城市也收获了牛奶市场的半壁江山。金龙鱼销售额也比去年增长了40%。
在这家卖场里奥运赞助商长城葡萄酒的销售量几乎番倍,卖场特意把长城葡萄酒放到了显著的位置、并扩大了商品的陈列。
『中粮集团 酒业部总经理 吴飞』以往销售量是20%增长,去年下半年到现在销售量增长了百分之三十,应该说效果还不错。
依靠一个小小的标志,企业从中受益匪浅。当初赞助奥运的初衷主要是希望提升企业的品牌形象,赢得社会效益,没想到不到一年,这奥运会还没有正式开始,经济效益就已经滚滚而来。而销售量的增长更强化了企业严把质量关的经营理念。在长城葡萄酒的原料基地,记者看到,满眼的葡萄园铺绿了整个山坡,而在葡萄酒窖,从国外进口的橡木桶也码放得整整齐齐。
『中粮集团 酒业部总经理 吴飞』更多的是给消费者一个信号,喝了这样的产品更放心,实际上是给了大家一个购买的信号。
按照国际惯例,奥运会期间,每投入一亿美圆,品牌知名度能提高3%,而非奥运会期间,投入一亿美圆,知名度仅能提高1%。业内人士表示,除了直观的销量外,到了奥运会前后,奥运赞助商将获得更多的隐性收益。
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