我国羊绒行业凸显品牌缺失之弊

    新华社记者殷耀任会斌

    我国羊绒资源居全球垄断地位,但因品牌缺失,我国企业每年廉价出口羊绒资源或为国外公司贴牌生产,付出生态代价的同时仅赚取微薄的代工费,无奈沦为外方的“原料基地”“第一车间”。

一些业内人士呼吁,未来中国羊绒行业的命运,寄托在资源垄断、技术创新上远远不够,突破品牌之困形势急迫。

    资源绝对垄断 出口层次过低

    2006年,我国羊绒产量已达到1.6万吨,预计今年仍将有所增长。据内蒙古农牧业产业化办公室刘永明处长介绍,正常年份我国羊绒产量占全球的70％以上,优质山羊绒占全球总量的90％以上,出口量占全球的80％以上。但我国却深陷原料基地、贴牌生产的境地。

    鄂尔多斯集团是全球最大的羊绒联产加工企业,据集团董事局主席、首席执行官王林祥介绍,2006年,全行业出口无毛绒约3156吨、羊绒衫2000万件。其中内蒙古60％的羊绒衫用于出口,绝大多数为贴牌生产。

    王林祥介绍说,去年我国无毛绒、羊绒衫创汇额仅分别为3亿和6亿美元,计算下来,无毛绒出口均价为9.5万美元／吨,每吨除去收购、加工原绒的投入以及约60万元的原绒成本,利润已非常微薄。每件羊绒衫的出口均价约30美元,最低甚至仅16美元。外国公司经过加工或贴牌后,售价却能成倍增长。

    挣“小钱”局面难破

    近年来,在科研机构、企业的努力下,我国羊绒纺织行业消化国外技术的同时进行自主创新,加速了产业升级。尽管如此,挣“小钱”的局面依然未能打破。

    据王林祥介绍,在国家羊绒制品工程技术研究中心等龙头机构的带动下,近年来我国已开发出应用纳米功能材料的羊绒纺织品,油、水不沾,添加新型绿色纤维的羊绒夏装透气性很好,终结了羊绒制品仅用于保暖的历史,此外还有一系列羊绒制品新技术、新工艺已在我国羊绒纺织企业推广应用。

    技术创新能力、产品层次的提高,虽然提高了我国羊绒产品的国际竞争力,但并未根本扭转我国羊绒制品廉价出口的局面。

    王林祥介绍说,2006年鄂尔多斯集团出口的羊绒衫合计仅2.46亿美元,单件最高售价才40多美元。外国企业进口之后,贴牌售价一般在原进口价格基础上提高3倍至4倍,部分甚至提价10倍以上,利润空间非常大。他告诉记者,国外企业每批产品销售50％左右后,获利已相当丰厚,过季后即使廉价甩卖依然有赢利空间。

    品牌才是生命线

    “长期以来,我国企业界以垄断羊绒资源沾沾自喜,其实在全球化配置资源的时代,品牌才是生命线！”谈起发展面临的困局,部分业内人士指出,没有世界知名的民族品牌,我国羊绒产业永远只能拾人牙慧,建成羊绒纺织强国也就成为一句空谈。

    刘永明等人分析说,我国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品中国驰名商标,但2006年出口的羊绒衫中,绝大多数企业出口未能打自己的品牌。鄂尔多斯集团几十年来尝试在国外打自主品牌,但在去年出口产品中自主品牌仅占10％左右,其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。其他企业自主品牌出口产品的比例也处于较低水平。

    王林祥感叹说,中国的羊绒生产企业大多处于价值分配链的最底层,是靠加工费生存的劳动密集型企业。以鄂尔多斯集团为例,目前职工有3万多人。因贴牌生产利润率低,企业年平均工资水平仅1万元左右。为此,近年来鄂尔多斯集团的熟练工人流失了3000多人。

    “品牌就是信誉,是产出效益的根本要素,中国羊绒行业想真正具有国际竞争力,必须有著名的品牌,否则没有出路。”王林祥忧虑地说。同时,王林祥等业界人士也坦言,品牌建设道路艰难,因为从国外的经验看,一个品牌从创立到成长为全球著名品牌少则需十几年,有些需上百年。“打造品牌没有捷径可走,时间再长、再艰难也得干,这确实是个大挑战,但不接受挑战就难以生存！”

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