由于夸大产品效果,海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名化妆品品牌广告在上海被曝涉嫌违法宣传。这些品牌所属企业昨天接受记者采访时大多表示,已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。
上海工商部门最新的广告监测统计数据显示,继医药类广告之后,化妆品违法广告出现大幅增加。
此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括:海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。
据分析,这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效,广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如,在玉兰油焦点皙白系列产品的广告中,一位模特不断“变脸”,从抑制黑色素、淡化色斑,到提亮肤色、全面透光,前后对比判若两人。此外,部分化妆品广告夸大宣传,对产品使用效果作出绝对化的承诺。如,清扬男士去屑洗发露广告宣称,“头屑不再来”。
被曝光的品牌包括海飞丝、玉兰油、潘婷在内的宝洁公司相关负责人张群翔昨天接受记者采访时表示,在上海方面提出异议的情况下,公司已经修改或在上海停播相关广告。至于为什么不是全国市场停播或修改,张表示,广告在播放过程中,政府部门有可能对不同的艺术表现有不同的理解,界定某条广告是否符合广告法也有不同的评判标准。
清扬所属的联合利华相关负责人吴亮表示,公司也积极改正并制作了新的广告片。欧莱雅相关负责人周先生表示,欧莱雅将遵守有关法规。
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