香港念慈庵公司勇闯饮料圈 挑战饮料巨头

　　日前，“念慈庵润签约黄健翔暨黄健翔新曲m v首发式”在北京隆重举行。签约仪式上，随着黄健翔与香港京都念慈庵总厂有限公司负责人陈国榕总经理共同开冰，念慈庵企业全新推出的草本润声润肺润声饮料“念慈庵润”随即应声而出，昭示着国内将迎来一个饮料消费新的革命。

　　“中国饮料市场之大，可开发的潜力广泛”，陈国榕感慨地说，“这是我们进入饮料市场的原因，我们目前已经在深圳成立了念慈庵独立投资的外商独资企业东成建业食品（深圳）有限公司，念慈庵润是一款具有润声润肺作用的草本饮料。”

　　近年来，以王老吉为代表的凉茶取得的成功，康师傅推出的茉莉清茶得到市场的追捧，预示着将中国的中医药技术引入饮料之中，将药食同源的植物成分引入饮料之中，已经成为功能饮料发展的一个方向。

　　作为一个长期从事中医药研究的企业，念慈庵此次高调推出念慈庵润饮料，自然有着其长远的市场意义。“工作中的开会、演讲，休闲时的聊天、唱歌，声音对于每一个现代人都愈显重要，但在人们享受声音的同时，嗓音嘶哑、咽喉疼痛的问题也随之而来。润喉养声的方便饮料显然有着潜在的巨大市场”。陈国榕指出。

　　有调查显示，消费者对饮料需求向着多元化、市场细分化、需求层次化、营养健康化、功能显效化、包装新颖化方向发展。这就会提供给具有独特功效产品的发展空间。有关专家指出，功能饮料的成功不但需要在品牌认知和概念上让消费者接受，更需要在饮用后的感受上和功效结果的指标检测上实实在在让消费者获得健康。

　　基于高度的社会责任感及对中国市场的深入洞察，念慈庵与国际通行的最有效的前沿行销理念同步，把握蕴涵于娱乐营销的巨大影响，借助娱乐营销领域的顶尖力量，念慈庵在促进母体品牌年轻化的同时，大力支持了中国原创音乐与流行文化的进步。