国产彩电业欲重振雄风

    证券时报记者 许 岩

    本报讯 日前,我国最大的液晶显示器生产企业———京东方原关联公司冠捷科技总裁宣建生透露,继重组熊猫集团等7家南京企业后,中国电子信息产业集团有意投资或并购国内三大液晶显示器面板厂商———京东方、上广电NEC与龙腾光电,完全整合国内面板产业。

    业内人士认为,这预示着国产彩电在其上游———液晶面板上的重组正在提速,国产彩电有望通过对液晶、等离子等核心技术的攻克来走出价格战的泥沼。

    事实上,信产部早已确定了平板电视的发展策略,决心在平板电视技术上迎头赶上,并推动形成等离子、液晶、OLED等显示技术共同构成的综合产业布局,以帮助国产彩电业扭转局面。

    国产品牌利润微薄

    信产部报告显示,2007年1至4月,共生产彩色电视机2288.2万台,同比增长3.2%,其中液晶电视426.9万台,同比增长89%,占据彩色电视机总产量的近1/5。而传统电视机的重要零部件彩色显像管的产量为2122.4万台,同比减少了27.3%,平板电视淘汰传统电视的速度在加快。

    另据中国电子商会和国务院发展研究中心联合发布的平板电视市场报告显示,按销售额计算,一季度国产彩电占48%的市场份额,外资彩电一举夺得52%市场份额,占据半壁以上江山。

    国内液晶市场刚启动时,国产品牌曾依靠频繁降价,将中低端市场收入囊中,并一直保持市场最低价,2005年上半年,国产品牌曾占据八成液晶市场。但随着深入竞争,外资品牌近一年多以来逐渐改变竞争策略,并加入到价格战的阵营中来,以更加大幅度地降价来重拾市场,其中一向以高价自居的索尼表现得尤其明显,国产品牌靠低价拼来的市场份额正在遭到蚕食。

    继索尼之后,三星、LG、夏普等外资品牌纷纷降价,直到价格逼近国产品牌。五一期间,合资品牌价格首度低于国产品牌。合资品牌的降价虽然只针对一部分产品,并没有丢掉高端市场,高端市场带来的利润足以支撑降价。而国产液晶则陷入全线危机,利润大幅减少。

    改变市场策略投资上游

    信息产业部近日公告,授权上海莘庄工业区为国家(上海)平板显示器件产业园。由于国家级电子信息产业园在产业规模、技术水平、骨干企业数量上处于国内先进水平,因而可以预期,这项产业政策将对彩电行业产生重要的影响。

    目前,上海市也已经把平板显示产业列为上海市“十一五”重点发展的战略产业,在刚刚确定下来的平板显示基地内,将规划建设基板玻璃、彩色滤色膜、偏光片、特种化学材料等上游企业,建设两条五代以上TFT-LCD生产线及液晶电视、液晶显示器、笔记本电脑等下游企业；预计基地项目总投资60多亿美元、吸引外资25亿美元,销售额将超过100亿美元。

    据悉,中国电子信息产业集团将对京东方和上广电、龙腾光电的整合,包括了大尺寸液晶面板上下游的资产和现金在内的液晶生产线业务。

    一系列宏观政策的出台和行业整合的利好消息,无疑为彩电行业的整合做好了准备,国产彩电业有望扭转局面,重振雄风。