圣元国际集团是2007年中国第一家在纳斯达克上市的中国民营乳品企业,而且是2005年6月先借壳,今年才上市主板,前后经历2年,其中成功转板主板又经历9个月。2007年6月25日,搜狐财经邀请董事长兼CEO张亮先生谈圣元企业在婴幼乳品市场策略观点。
主持人:圣元国际市场营销是“农村包围城市”的概念吗?
张亮:不是,真正的农村我们也下不去,我们的价格还是偏贵的,到农村也不行。农村市场主要是营销渠道和行销渠道,而对我们来讲不适合做农村市场,农村市场是批发,自然流通这个能力要强,我们是做超市掌控终端,到农村我们没有办法掌控,所以下不去。
主持人:当时定位应该是错位竞争吧,和排名一二三的他们相对错开市场定位,不和他们做正面交锋?
张亮:选择哪条市场线,在产品上没有什么差异,跟产品没关系,跟价格也没关系,只跟企业实力有关系。在中国排名一二三的乳品企业是用他们全球的资源在养中国市场,而我们不一样,我们是中国企业,我们的全部就在这里,北京、上海、广州这些市场根本就不盈利,百分之一百不盈利,除非你做得特别特别大,北京、上海你要用销售收入的50%把这个城市市场养活,你的营销就很不错了。
主持人:为什么一二线城市的进入成本比较高?
张亮:费用太高,超市的费用太贵,我们出厂价都一样,那这个费用从哪儿出?作为一个本土品牌来讲没有其它国际资源来支持你,你怎么办?只能缓一缓了。
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